Plan estratégico de Marketing

1. Resumen Ejecutivo

1. Descripción del negocio

1. Definición profunda de en qué negocio está la compañía

1. Filosofía de la empresa

4.1. Visión

4.2. Misión

4.3. Valores y definición de cada uno

1. Plan Estratégico de la Compañía

5.1. Análisis del Macro ambiente externo de la compañía

5.2. Análisis de la industria en la que está inmersa la compañía

5.3. Análisis del Microambiente externo de la compañía

5.4. Definición de objetivo general  y la línea estrategia para lograrlo

5.5. Definición de objetivos específicos y principales acciones tácticas.

1. Plan Estratégico de Mercadeo

6.1. Análisis del Micro ambiente interno de la compañía

6.2. Análisis las fuerzas de Mercadeo de la compañía

6.3. Definición del objetivo general  y la línea estrategia para lograrlo

6.4. Definición de objetivos específicos y principales acciones tácticas

6.5. Definición del Mercado Meta: técnicas y matriz de segmentación

6.6. Breve definición de las 4 P’s de mercadeo del principal producto de la compañía

6.6. Rueda de la Marca del principal producto de la compañía

1. Comunicación de la Estrategia de Mercadeo

7.1. Mezcla de comunicación de la marca

7.2. La campaña publicitaria: concepto creativo

7.3. La campaña publicitaria: concepto de diseño: pieza máster

7.4. La campaña publicitaria: plan de medios

7.5. Otras formas de la comunicación que se emplearía y la justificación de su empleo.

1. Bibliografía

1.- Resumen Ejecutivo

La globazacion trae como consecuencia cambios en las tendencias de modas mismas que se hacen notoria en la forma y estilo de vida originando en la población la búsqueda y la necesidad de sentirse perteneciente y participe de estas nuevas tendencias y grupos que la conforman.

Esta necesidad ha dado espacio a la creación de una boutique para caballeros donde nuestra diferenciación estará marcada por la asesoría q nuestro personal muy amablemente brindara así también por la variedad de productos, marcas de calidad  a un precio justo evitando así que el cliente tenga que visitar diferentes tiendas para encontrar lo que desea adquirir.

GIOVANE tiene una gran potencialidad de crecimiento a través del desarrollo de la moda, buscando la adaptación de los caballeros de nuevas tendencia brindado así la oportunidad de destacar en el mercado.

1. Descripción del negocio

Producto: Tienda Boutique para caballeros

• Verse bien                        ++
• Moda                        +-
• Fashion                        +-
• Estilo                        +
• Sentir bien                        ++

Verse bien es sentirse bien!

1. Definición profunda de en qué negocio está la compañía

Somos una  empresa que comercializa prendas de vestir y accesorios para caballeros, Ofrecemos  marcas de calidad a un público masculino joven y adulto, contamos con la capacidad de adaptarnos y suplir rápidamente la moda que el consumidor pide.

Camalioni trata  de no repetir mucho los estilos de manera que nuestro consumidor se sienta único y especial usando nuestros productos.

1. Filosofía de la empresa

4.1. Visión

Es llegar a ser una Empresa muy Reconocida a nivel Nacional, Lograr la fidelidad del cliente para ampliar y garantizar el mercado y Aportar al desarrollo del país.

4.2. Misión

Somos una Empresa orientada a contribuir con tu estilo personal para sentir y lucir bien, ofreciendo ropa, accesorios y productos contemporáneos para caballeros, brindando calidad y variedad en nuestras marcas, ahorro de tiempo y  asesoría para nuestros clientes de acuerdo a sus gustos y preferencias, ofreciendo una excelente atención bajo un ambiente de confort.

4.3. Valores y definición de cada uno

Lealtad: Estamos comprometidos con nuestro clientes, colaboradores, inversionista y el país.

Honestidad: somos íntegros, coherentes y justos entre lo que pensamos, hacemos, decimos y sentimos, enmarcados en las leyes de nuestra sociedad.

Responsabilidad: cumplimos nuestras obligaciones con excelencia desde el principio y hacemos uso correcto de los recursos.

Personal accesible: somos respetuosos, amables, cordiales y colaboradores.

Constancia: somos firmes, perseverantes

1. Plan Estratégico de la Compañía

5.1. Análisis del Macro ambiente externo de la compañía

Entorno Demográfico:

De acuerdo a su configuración física natural, el país se divide en tres grandes regiones, la Región del Pacifico, la Región central, y la Región Atlántica. Se estima que más del 60% de la población total, se encuentra residiendo en la Región del Pacifico. En esta región se concentra la mayor cantidad de infraestructura que tiene el país tanto en los aspectos productivos como en lo social (escuelas, centros médicos, etc.)La región del pacifico es una región mayoritariamente urbana, y concentra el 43.8% del total de la población nacional, unos 1.9 millones de habitantes, de este universo de habitantes, el 73% de ellos vive en la zona urbana (1.4 millones), concentrada en poblaciones mayores a 1000 habitantes, y el resto la conforma la población rural.

Motivo por el cual Boutique GIOVANE está en la región del Pacifico por estabilidad laboral y mayor crecimiento de población, está dirigido a Caballeros entre las edades de 15 a 60 años de un nivel académico Bachiller, superior-

Entorno Económico:

Managua consta alrededor de 2.300.000. Habitantes, el consumo anual per cápita de ropa es de $ 400 Por consiguiente el potencial del mercado total sería de US$ 920,000,000. Pero este es el conjunto esperado del que debemos eliminar a los grupos que no comprarían el producto como Las personas  menores de 15 años, los desempleados, los neuróticos,  los de bajos ingresos, La investigación nos indica que son el 15 % del conjunto esperado.

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