PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING CPEL USIL

...

- Necesidad y deseos que satisface

Formar profesionales de la fotografía con una actitud crítica y la capacidad de discernir, por ende una posición tanto en el consumo como producción de los contenidos y formas de la comunicación visual.

- Valor que aportaría a los consumidores

El valor principal que le daría a nuestros alumnos, es llevar la carrera con el mismo tiempo de duración (03 años), costos más bajos y horarios flexibles.

Adicionalmente, contaría con la misma plana docente que de la Carrera Profesional.

- Mercado meta al cual va dirigido

Nuestro público objetivo serán Hombres y Mujeres entre 25 y 40 años que se encuentren laborando y de nivel socio económico A/B

1.6. Fuerzas del Macroambiente:

Análisis Externo: Macro Entorno

Político

El aspecto político no es una barrera para la educación en nuestro país. Sin embargo, un factor importante a tomar en cuenta es que, siendo Centro de la Imagen una escuela de alto costo, no todos tienen la facilidad de acceder a ella debido a que hay un índice considerable de personas de bajos recursos.

Por lo que, el gobierno, debería brindar estabilidad económica a la población para que, como consecuencia de ello, haya más personas con la capacidad económica para acceder a este tipo de educación. Fuera de ello, la cercanía de un proceso electoral nos recorta las posibilidades de conseguir convenios con entidades gubernamentales, (como PRONABEC) quienes dieron por terminada tal posibilidad hacia abril del presente año, por motivo de avecinarse las elecciones.

Económico

El crecimiento y estabilidad económica que que tuvo el país en los últimos años, favoreció a muchos sectores y a su vez a que las personas puedan optar a desarrollarse profesionalmente y por ende, las instituciones puedan ofrecer servicios nuevos. Sin embargo, este último par de años, el país viene entrando a un ciclo recesivo del cual no puede ser ajeno cualquier industria al interior de él.

El crecimiento del PBI este año 2015, cuyo crecimiento estaba inicialmente proyectado en el orden del 4.5%, hoy se ha tenido que ver ajustado y las perspectivas actuales de crecimiento fluctúan sólo entre 2.4% y 2.7%.

Pese a ello, el Perú aún se mantiene como una de las economías más sólidas y estables de la región y el crecimiento del país sigue siendo mayor al estimado de crecimiento promedio de la región, que alcanza apenas el 4%.

El ingreso al actual ciclo recesivo, en el que se desacelera el crecimiento del país, se ha visto reflejado en un crecimiento menor al esperado para Centro de la imagen, en un importante punto: el número de alumnos matriculados en la carrera profesional.

Curiosamente, no se ha visto afectado el crecimiento de la carrera corta de un año, ni de los diversos talleres que dicta el centro y es por éste motivo que también es importante para la empresa lanzar un servicio para personas que trabajan ya que el instituto se está viendo afectado económicamente por la reducción y deserción del alumnado.

[pic 3]

Social

La explosión de las redes sociales y el internet, en nuestros tiempos, ha generado que la imagen tome una importancia relevante en la comunicación diaria.

La acogida y crecimiento de carreras artísticas y creativas responden a este fenómeno y afecta directamente a las nuevas generaciones y también a los adultos que tienen que adaptarse a los cambios tecnológicos. Un cambio social paralelo en los últimos años, es el consumo de arte y cultura en el Perú, mostrando un crecimiento sostenido en los últimos 5 años y proyectado a tener más importancia de ahora en adelante.

Tecnológico

El Centro de la Imagen utiliza lo último en laboratorios digitales para la edición fotográfica utilizando programas como Photoshop o Lightroom. También cuenta con estudios fotográficos equipados con luces Profoto, marca Suiza reconocida a nivel mundial, y cuenta con laboratorios análogos para los revelados de fotos en blanco y negros.

Sin dudas que la industria tecnológica seguirá expandiéndose en el Perú gracias al crecimiento económico, Nuestro país es uno de los primeros consumidores de tecnología en la región latinoamericana. Las herramientas que utilizan los alumnos de Centro de la Imagen, requieren ser constantemente actualizadas. Además, gracias a la saludable economía del Perú se puede encontrar una oferta de créditos por parte del sistema financiero que permita optimizar costos de inversión.

Legal

Un tema de actualidad que es de importancia para el sector educativo en general, y para los institutos, en particular, es la Ley de Institutos y Escuelas de Educación Superior y la carrera pública de sus docentes, la misma que el día de hoy es un proyecto de ley que se viene debatiendo en el Congreso de la República.

Promulgada esta ley, a toda institución de educación superior se le exigirá cumplir con ciertos estándares de calidad. Caso contrario, no podrán seguir operando, para ello, serán objeto de constante fiscalización y supervisión.

Otro punto que contempla la nueva ley es el tema de los convenios y convalidación de estudios superiores en las universidades, para que el alumno no tenga que empezar de cero. Además, se espera que se imparta una educación dual, con clases teóricas, por un lado, y con la práctica desarrollada en una empresa, por el otro, lo que permite que los egresados puedan salir directamente a trabajar, evitando largos y costosos procesos de capacitación en las empresas.

La preocupación de la plana directiva y cuerpo docente de Centro de la Imagen y la búsqueda continua de mejora en sus contenidos, nos permite contar con una currícula en constante observación y mantenerla siempre actualizada, de acuerdo al desarrollo de nuevas técnicas o tendencias en el ambiente fotográfico profesional.

Por otra parte, Centro de la Imagen cumple rigurosamente con las directivas del Ministerio de Educación, por lo que la inminente promulgación de la mencionada ley no nos afecta negativamente, sino nos beneficia en el tema de certificaciones y convenios.

-