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Plan estratégico de Marketing. RENOVA

Enviado por   •  17 de Abril de 2018  •  Informes  •  442 Palabras (2 Páginas)  •  621 Visitas

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Plan estratégico de Marketing.     RENOVA 2006-2007

Jean Carlo Coronel y Jorge Echeverría

En el presente documento se presentarán las estrategias de marketing que se llevarán a cabo en RENOVA durante los siguientes años dentro de la categoría del papel desechable y de la higiene.[pic 2][pic 3]

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Contenido

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Antecedentes

Hechos relevantes

 Historia

La marca Renova nació en 1818, cuando empezó utilizándose como una marca de agua para papel, aunque se empezó a llamar Renova en 1939 cuando fue fundada en Torres Novas a 120 kilómetros de Lisboa. Esta empresa privada reoriento su enfoque pasando de producir papel de oficina a papel desechable en 1961 y rápidamente se posicionó en Portugal. Recientemente en el 2005 Renova obtuvo más de 104 millones de euros y contaba con una plantilla de 600 empleados en sus dos unidades industriales y en sus filiales comerciales de Portugal, España, Francia, Bélgica y Luxemburgo.

Cuando Portugal se unió a la Unión Europea en 1986, Renova comenzó a expandirse a nivel internacional, el primer paso fue a España en 1990 y posteriormente a Francia en el 2002.

Paulo Pereira da Silva se unió a Renova en 1984 como director de producción, posteriormente fue ascendiendo en la jerarquía de la empresa, siendo nombrado miembro del consejo en 1991 y convirtiéndose en director general en 1995. Paulo Pereira da Silva, creyó firmemente en la importancia de creación de marca y la innovación, y puso en marcha una estructura organizativa plana y flexible para fomentar la creatividad y la asunción de riesgos.

Branding y Marketing

Desde que Paulo Pereira da Silva se convirtió en director general, su visión ha sido que Renova pase de ser una marca de papel desechable y se convierta en una marca de bienestar. Para lograr las metas de Paulo Pereira da Silva, Renova invirtió alrededor de 1,5 millones de euros por campaña y trabajó con algunos fotógrafos famosos para crear hermosas y poco convencionales fotografías, exhibidas en su sitio web y para publicidades.

AÑO CAMPAÑA

FOTÓGRAFO

TEMÁTICA

IMAGEN

1997

Jean-François Jonvelle

Cuidado Personal

Mujeres, niños y el producto.

1999

Peter Lindbergh

Sensualidad

Actriz Rachel Roberts.

2002

Pedro Claudio

Sensualidad

Modelos masculinos desnudos entre tiras y rollos de papel.

2003

François Rousseau

Limpieza

“El placer de estar limpio”

Parejas sin ropa entregadas a juegos pícaros sexuales.

2005

François Rousseau

Amor y Compasión

Representación de las Bienaventuranzas.

Las campañas del 2002, 2003 y 2005 fueron vetadas de ciertos países como España y Francia por las imágenes que representaban, sin embargo estás campañas permanecieron por un tiempo prolongado en Portugal y debido a ella, Renova es muy conocida en Portugal obteniendo un prestigio de marca de 7,5 puntos sobre 10, además su conocimiento de marca es de 88% al mismo nivel de Sony.

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