Palabra y Producción de Signos

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En el objeto se crea una relaciónen entre el signo y un objeto estas mismas tres etapas 1) la posibilidad de la existencia de un objeto 2) La relación con objetos conocidos 3) La aceptación de la existencia de un objeto.

En el interpretante, se continúa con un proceso en tres etapas con el objetivo de relacionar al signo con el interprentante, ¿Qué me significa? 1) Se crean inferencias, o posibilidades de interpretación 2) Al relacionar con experiencias previas se crean premisas 3) Estas premisas son validadas y convierten en una realidad para el interpretante.

Es importante mencionar que comúnmente este proceso se realiza de manera inconsciente por lo que es imperceptible en la mayoría de los casos y se vuelve mas evidente de acuerdo a la complejidad del mensaje.

Para aprovechar este modelo en la producción de signos se debe invertir el proceso, es decir se debe iniciar por la terceridad, producir un signo en base a lo que se espera interprete el cliente o interpretante (Imagen 5).

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Este modelo de producción de signos es demasiado general, por lo que Umberto Eco se vio en la necesidad de crear un modelo particular que facilita la producción de signos en su segunda teoría, teoría para la producción de signos(Imagen 6).

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En esta teoría reconoce que la producción de signos implica un trabajo físico, y lo divide en cuatro esfuerzos, reconocimiento, ostensión, reproducción e invención. También propone que de acuerdo a la dificultad para interpretar el signo o crear una relación entre el signo y el interpretante, la producción de signos se divide en ratio facilis, ratio dificilis y un intermedio entre ambos.

De acuerdo con estas premisas estudiaremos la posibilidad de crear signos, en este caso palabras que se posicionen en la mente de los consumidores en relación con una marca comercial.

RECONOCIMIENTO. En este caso el objeto es interpretado en correlación con una posible causa física por ejemplo:

Huellas. Es el signo que aparece producto de la interacción de un objeto que es interpretado de acuerdo al objeto causante de dicho signo. En este caso la marca Converse trata de mantener el posicionamiento de la propia marca converse que es sinónimo del zapato deportivo para toda ocasión, aprovechando las huellas de la suela del tenis Converse que son únicas y representan al zapato en si como un clásico (Imagen 7).

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Síntomas. Este modo de producción de signos es de ratio facilis, en el, el objeto es interpretado de acuerdo a las posibles alteraciones orgánicas o funcionales que provocan el fenómeno. En este caso la marca Gatorade hace un esfuerzo por relacionar la marca con la hidratación, mostrando los síntomas provocados por la deshidratación y la solución a dichos síntomas Gatorade. (Imagen 8)

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Indicios. Es de ratio facilis y trata de establecer relaciones a partir de los rastros, que no sean huellas, que deja la interacción con un objeto en el pasado. En esta anucio televisivo la marca AXE, intenta relación la atracción que sienten las mujeres hacia el producto, dando muestra de el efecto de atracción que produce el uso de Axe (Imagen 9).

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OSTENCIÓN. Es cuando se hacen evidentes signos que son interpretados por que remiten a una entidad que remite a la clase a la que pertenece.

Ejemplo. Es cuando se selecciona un objeto para expresar la clase de la que es miembro, su nivel de interpretación es intermedio. En este caso la marca Charmin Confort muestra uno de sus rollos de papel higiénico con la intención de posicionar la palabra suavidad usando como ejemplo uno de sus rollos para representar el contenido del empaque (Imagen 10). [pic 14][pic 15][pic 16][pic 17]

Muestra. Es cuando se representa una parte del objeto con la intención de representar al objeto entero. Su dificultad de interpretación es media. En este ejemplo la marca JEEP intenta reforzar el posicionamiento que tiene con la palabra aventura usando su ya conocida muestra del frente de un JEEP. Cabe mencionar que en este caso en específico la interpretación es fácil debido al posicionamiento que ya tiene dicha muestra.

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Muestras Ficticas. Su dificultad de interpretación es intermedia y consisten en simular acciones que no son concretadas. En este caso la marca Fit de Honda intenta asociarse con le cabe todo, por medio de publicidad exterior en la que simulan poner un serie de artículos dentro de la cajuela del auto (Imagen 12).

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REPRODUCCIÓN. Es cuando se hace presente un fenómeno que ya se había presentado:

Vectores. Son generados por ratio difisilis y surgen de la combinación de elementos de uno o más sistemas diferentes para componer una función lingüística. En este caso la marca JEEP continua reforzando su espíritu de aventura aprovechando los vectores para señalar hacia donde se encuentra la aventura. (Imagen 13)

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Estilizaciones. Es un modo de producción que aprovecha objetos reales y los convierte en convenciones que son reconocibles de acuerdo con la coincidencia con el objeto existente, su dificultad de comprensión es intermedia. Un ejemplo es la nueva publicidad de la marca Volvo que refuerza su vínculo con la palabra seguridad aprovechando la estilización de su nuevo automóvil. (Imagen 14)

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Unidades Combinatorias. Este modo de producción de signos como su nombre lo dice, se basa en el enlace de unidades que se combinan bajo un código para ser interpretadas, el ejemplo más claro es la escritura, que crea significado con la combinación de las unidades “letra” decodificadas bajo un código de escritura. En este ejemplo la marca Apple pretende mantener el vínculo existente entre la marca y la palabra creatividad por medio de la escritura. (Imagen 15)

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Estímulos Programados. Es el modelo de producción en el que se pretende provocar una respuesta en el cliente. En este caso la marca Rolex centra la atención en el producto