Teorías de medios masivos

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Cabe agregar, que los investigadores realizaron un análisis de los receptores y del contenido de los talleres de capacitación, para así lograr predecir las posibles reacciones de los mismos y estructurar dichos talleres de manera que se cumplan los objetivos propuestos.

Teoría Funcionalista

La Teoría Funcionalista desarrollada por Harold Lasswell, hace énfasis en el poder que tienen los medios de comunicación masivos frente a la audiencia y en la influencia que ejercen en ella. Dicha teoría tiene como propósito “lograr la persuasión por medio de las siguientes preguntas: quién dice que, a través de qué medio, a quién y con qué efecto” (Teorías de la Comunicación y Algunas Corrientes, 2015), preguntas que se refieren al poder de los medios de comunicación y que además, permiten analizar los contenidos y prevenir lo que la información difundida podría lograr en un primer momento.

Según esta teoría, la función de los medios de comunicación masivos consiste en supervisar el entorno, con el fin de transmitir informaciones acorde a la situación presente e influenciar a la sociedad. Lasswell plasma en esta teoría, que los medios masivos tienen el poder y la capacidad para motivar a los miembros de la sociedad a pensar en determinados temas de conversación y así generar una opinión pública de los mismos. (Teorías de la Comunicación y Algunas Corrientes, 2015)

De acuerdo a lo anterior, la teoría funcionalista se relaciona con el trabajo de grado: Talleres de Capacitación para fortalecer las Carteleras Informativas del Centro Diagnóstico Integral “El Rosario” realizado en Sta. Lucia, Municipio Paz Castillo; puesto que el equipo investigador quiere persuadir a los miembros del centro de salud para que los mismos se convenzan de realizar las carteleras con los conocimientos obtenidos en los talleres de capacitación.

Paradigma de Lasswell

El paradigma o modelo de Lasswell abre una línea de investigación para estudiar los efectos producidos por todo lo que es difundido y además hace énfasis para analizar cómo se ocasiona una influencia. Dicho paradigma, centra su estudio en los receptores, en la elaboración del mensaje y en el control de lo que es transmitido, siendo entonces los receptores objeto de estudio y de análisis, puesto que cada receptor es un sujeto diferente con una cultura, con experiencias, valores, gustos y criterios propios, los cuales, influyen significativamente en la manera en que los destinatarios reciben e interpretan el mensaje. (La Fórmula, Paradigma o Modelo de Lasswell, 2012)

Tomando en cuenta lo antes expuesto, Lasswell (1948) plantea en este paradigma que los medios de comunicación masivos están basados en cuatro funciones importantes:

- Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen; b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social y d) entretenimiento. (Paradigma de Lasswell, s.f.)

Es decir, que los medios masivos ejercen control sobre la sociedad y supervisan cada movimiento de la misma, para difundir informaciones actuales que puedan influir en el comportamiento de la población y así lograr todos los objetivos propuestos. (Terrero, 2006: 24)

Cabe agregar, que el Paradigma de Lasswell tiene un gran vínculo con el proyecto de investigación realizado en el Centro Diagnóstico Integral “El Rosario” en Sta. Lucia, Municipio Paz Castillo, debido a que el equipo de trabajo ha realizado un seguimiento a los miembros del centro de salud para así conocer sus carencias informativas y suplirlas a través de los talleres de capacitación, además los investigadores realizaron un estudio sobre el contenido de los mencionados talleres para tener una noción de los efectos que puedan surgir.

Vale acotar, que el equipo investigador tienen como uno de sus objetivos analizar y evaluar los resultados obtenidos en los talleres, con el fin de saber si se lograron los objetivos propuestos referentes a fortalecer las carteleras informativas del Centro Diagnóstico Integral “El Rosario”.

Conclusión

Los medios de comunicación e información masivos han tomado un lugar de gran relevancia dentro de la sociedad, ya que los mismos forman conductas e implantan posiciones políticas, ideológicas y religiosas que de alguna u otra forma han marcado a la sociedad y la misma las ha adoptado. Vale acotar, que al transcurrir el tiempo han surgido diferentes teorías de los medios masivos, las cuales, han planteado diferentes funciones e ideas de dichos medios.

En este sentido, Harold Lasswell pionero de las ciencias políticas e investigador en el área de la Comunicación, ha formulado distintas teorías de los medios masivos, entre ellas se encuentran la Teoría de la Aguja Hipodérmica, la Teoría Funcionalista y el Paradigma o Modelo de Lasswell; en las cuales, se ha hallado un gran vinculo y relación con el trabajo de grado titulado: Talleres de Capacitación para fortalecer las Carteleras Informativas del Centro Diagnóstico Integral “El Rosario” realizado en Sta. Lucia, Municipio Paz Castillo.

Dicho vínculo, se caracteriza por querer impactar de manera directa a los miembros del centro de salud mediante los talleres de capacitación para fortalecer las carteleras informativas, al mismo tiempo, que se quiere persuadir e influenciar a los mismos para que apliquen los conocimientos obtenidos y por último analizar los efectos producidos por los mencionados talleres de capacitación.

Referencias Bibliográficas

La Fórmula, Paradigma o Modelo de Lasswell (2012) Recuperado el 14 de Octubre en http://lindacristina16.blogspot.com/2012/02/formula-de-laswell-o-paradigma-de.html?m=1

Sorice, Michele (2005) I media. La prospectiva sociológica. Roma: Carocci.

Subgerencia Cultural del Banco de la República. (2015) La Teoría de la Comunicación y sus Corrientes. Recuperado el 4 de Noviembre de 2015, en http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/comunicacion/teoria_de_la_comunicacion_y_corrientes

Teoría de la Aguja Hipodérmica o Bala Mágica (s.f.). Recuperado el 14 de Noviembre de 2015 en http://comunicologo.sudc.wikispaces.com/Teoria+de+la+aguja+hipodermica+p+bala+magica?responseToken=fd05d7b1c6457e5695291afea88552db

Terrero, J. (2006) Teorías de Comunicación. Recuperado el 10 de diciembre de 2014 de http://www.riial.org/espacios/teoriacom/teoriacom_docbase.pdf

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