Traders Joe

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álbumes de pantimedias. Además, tratando de atender a la, al cliente sofisticado educada, Coulombe

optó por ofrecer una amplia selección de vinos de California. El vino se convirtió en un punto focal en la subsiguiente

años, mientras que los álbumes y pantimedias desaparecieron de los estantes de la tienda.

Las tiendas tendían a ser bastante pequeña, menos de 10.000 pies cuadrados en muchos casos. Comerciante Joe

surtido mucho menos elementos que un supermercado típico. Todas sus tiendas adoptó un tema mares del sur:

Coulombe recordado, "He leído que el 747 [jumbo Boeing] reduciría radicalmente el coste de

viajes, y yo le ocurrió el término "comerciante 'para evocar los mares del sur. Las primeras tiendas se cargaron

con artefactos marinos ".

12 Coulombe también equipó a los empleados con camisas hawaianas. La tienda

gerente llegó a ser conocido como el "capitán" de ese lugar, con un "primer compañero" que sirve como su

asistente.

Coulombe cree firmemente en el pago de los empleados de un buen salario. Decidió que su promedio al final del partido

empleado debe ganar el ingreso familiar promedio para el estado de California-$ 7.000 por año en

el tiempo se fundó la empresa. El dijo: "Lo sigo diciendo a la gente [se] olvidarse de la mercancía; es la calidad de la gente en las tiendas ".

13 Él tomó gran orgullo en el hecho de que muchos

empleados encantó trabajar allí y se quedaron durante años.

La compañía evitó la publicidad de supermercados tradicionales, tales como circulares llenos de descuento en el

periódico del domingo o televisión comerciales. En su lugar, se distribuyó un boletín de noticias del cliente, que

llegó a ser conocido como el "Fearless Flyer." El boletín proporciona información sobre determinados productos

e introducido nuevos elementos. No ofrecía ventas y promociones, sin embargo. En lugar de ello, la empresa

abrazado una filosofía "todos los días de precios bajos". Coulombe también grabó muchos anuncios de radio en corto

que diría detrás de las escenas de historias sobre diversos productos. Los primeros fueron los comerciales

transmitido por KFAC, una estación de música clásica con sede en Los Ángeles.

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La adquisición Aldi Coulombe siguió una estrategia de crecimiento muy deliberada: durante su 20-

tenencia de años como CEO, que normalmente se abrió más o menos una tienda por año. Lo hizo sin tener que desviarse

de la región del Sur de California. En 1979, tendero alemán Theo Albrecht, que era dueño de una de

cadenas de supermercados Aldi más exitosos de Alemania del Norte-se enamoró del comerciante Joe

concepto, y adquirió la compañía. Coulombe aceptó mantenerse como director general, cargo que ocupó hasta

1988. Albrecht corrió una operación de bajo costo delgado, con una sobrecarga mínima. Sus descuento en las tiendas de comestibles llevaban

un gran parecido con el modelo de negocio de Trader Joe, menos el tema de los mares del sur y una concertada

centrarse en los consumidores cultivadas, fino y cortés. Aldi Norte vende principalmente productos de marca propia a precios bajos,

surtido mucho menos elementos que un supermercado típico, y se mantiene bastante pequeña huella. También

llevado a una pequeña cantidad de frutas y verduras frescas. El hermano de Theo, Karl, era dueño de una cadena hermana, Aldi

Sud, que con el tiempo abrir tiendas de comestibles de descuento de pequeñas dimensiones, en los Estados Unidos. A partir de

Julio de 2013, Aldi Sud operado más de 1.000 tiendas en 31 Unidos.15 En conjunto, las dos cadenas Aldi

operado aproximadamente 10.000 tiendas en todo el globe.16 Muchos expertos atribuyen la salida de Wal-Mart de la

mercado alemán en 2006 a su fracaso para que coincida con la combinación de Aldi de merchandising y destreza

eficiencia operacional.

Albrecht dio Coulombe un alto grado de autonomía para continuar funcionando Trader Joe como él deseaba,

y ejecutivos de Alemania visitaron la sede del Trader Joe en California sólo una vez por año.

Sin embargo, Trader Joe adoptó la obsesión de Albrecht con el secreto. Theo y Karl Albrecht

mantenidos vidas, así que es muy privado es así que los periódicos alemanes tenían dificultades para encontrar una

fotografía de Theo cuando murió en 2010.17 En consonancia con la filosofía de Albrecht, Trader Joe hicieron

no tienen letreros con el nombre o logotipo de la empresa en su sede en Monrovia, California. Promover,

ejecutivos de la compañía casi nunca hablaron con los medios de comunicación. Y el sitio web de la compañía sigue siendo muy

sencillo, con poca información acerca de la estrategia de la compañía, el equipo de liderazgo, o el éxito financiero.

El sitio no tenía ni siquiera una línea de tiempo de la historia de la empresa, hasta 2.009,18