UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA AMAZONÍA PERUANA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS ESCUELA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES Y TURISMO

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- CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE

El medio ambiente es el espacio en el que se desarrolla la vida de los seres vivos y que permite la interacción de los mismos. Sin embargo este sistema no solo está conformado por seres vivos, sino también por elementos abióticos y por elementos artificiales.

Cuando se habla de seres vivos se hace referencia a los bióticos, sea flora fauna o incluso los seres humanos, en oposición, los abióticos son ellos que carecen de vida. Sin embargo estos elementos resultan esenciales para la subsistencia de los organismos vivos. Algunos de ellos son el aire, los suelos, el agua, etc. Cuando hablamos de los elementos artificiales incluimos a las relaciones socioeconómicas, donde hayamos la urbanización, los conflictos dentro de una sociedad, etc.

- CONCEPTO DE PUBLICIDAD DE MEDIO AMBIENTE

Publicidad medio ambiental o también conocido como publicidad ecológica son los argumentos que utilizan las empresas para preservar y cuidar el medio ambiente, evitando así, reducir o disminuir la contaminación medioambiental. Busca adaptarse a las nuevas exigencias del consumidor al momento de adquirir productos o servicios que tomen en cuenta el costo ambiental ya que de esta forma el cliente toma su decisión de compra; por lo tanto se convierte en una nueva filosofía para las empresas. La publicidad medio ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado, creando así consumidores verdes o consumidores ecológicos, convirtiéndose en una gran estrategia de posicionamiento para las empresas.

La importancia que tiene la publicidad medio ambiental indica que las empresas que no adapten esta filosofía pro ambiental irán desapareciendo o serán absorbidas por empresas más grandes que si adopten esta estrategia. Pensar en todo el proceso que requiere la elaboración de un producto puede ser en cierta forma sencillo; pero si no se tienen en cuenta las tendencias del mercado o si no se aplican técnicas con procesos que favorezcan el medio ambiente, muy posiblemente se perderá mercado o serán productos que no duraran; es aquí donde recae la responsabilidad social que tiene una empresa con respeto a su entorno que no solo ayudara a captar la atención del consumidor ecológico sino que también motivara a otras empresas a implementar las técnicas ambientales.

Al implementar esta estrategia las empresas se beneficiaran en cuanto a competitividad, rentabilidad, imagen de la empresa, mejorar la relación con el cliente con conciencia ambiental, lo que requiere una serie de esfuerzos y de costos ya que una empresa ha de poner al servicio del consumidor la suficiente información para que éste pueda seleccionar su producto o servicio con la necesaria credibilidad ambiental.

- PUBLICIDAD MEDIO AMBIENTAL DEL PRODUCTO

La información que se proporcione debe ser clara, real y tener sentido práctico; debe aproximar al cliente a temas vinculados con la actividad de la empresa y la rela-ción de esta con el medio ambiente, para demostrar la coherencia en sus actuaciones.

Deben establecerse cauces interactivos de comunicación, pues los problemas medioambientales y sus soluciones distan mucho todavía de conocerse en su totalidad. En este sentido el establecimiento de relaciones con los clientes aumentará la efectivi-dad de las actuaciones futuras, y mejorará la reputación de la empresa.

Hay que tener en cuenta que toda labor educativa medioambiental que la empre-sa contribuya a estimular revertirá en un comportamiento consumidor mas y por lo tanto en una mayor elección de productos ecológicos, que es lo que la empresa pretende.

El mensaje medioambiental de la empresa debe de ir dirigido a todos los agentes relacionados con la empresa tanto interna como externa, mediante una comunicación adaptativa y bidireccional con ellos para mejorar su aceptabilidad y credibilidad.

Los científicos independientes (ejem. información aparecida en revistas de con-sumidores) y las auditorías medioambientales pueden ser una vía de contrastación del informe medioambiental de la empresa.

Los mensajes deben ser comprensibles y significativos para el consumidor, estar de acuerdo con la legislación vigente. Pudiendo hacer referencia al producto y a las di-ferentes etapas de su ciclo de vida, a los procesos de fabricación, a la mejora de la ima-gen de la compañía o a hechos ecológicos independientes.

Para que la percepción del producto y la imagen del anunciante sean positivas, la información que se ofrece no debe ser supuesta o idealizada, sino real, detallada y útil y representar un beneficio sustantivo para la mejora ambiental.

Si se pretende que el estímulo sea duradero, la información que se proporcione debe ser racional. Y esto en este caso es fundamental, dado que los beneficios que esta opción de compra proporciona al medio no son discernibles por el consumidor en el corto plazo, y la información que le proporciona el fabricante o especialistas indepen-dientes es la única de que va a disponer aquel.

- EL DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD MEDIO AMBIENTAL

Hablar de medios de comunicación y medio ambiente supone hablar de la influencia de dichos medios en la creación de una conciencia medioambiental a través de sus diferentes contenidos: informativos, educativos, de ocio/ficción y, por supuesto, publicitarios.

La publicidad propone la adquisición o uso de determinados bienes o servicios y promueve estilos de vida que condicionan los conocimientos, las actitudes y los comportamientos de los ciudadanos muchas veces a través de argumentos vagos o ambiguos, cuando no engañosos.

La evaluación que desempeña el medio ambiente en los mensajes publicitarios permitiría precisar la importancia que la naturaleza posee en la nuestra sociedad y la capacidad de la publicidad para la modificación de las actitudes sociales ante los temas ambientales.

- MOTIVOS PARA DESARROLAR LA PUBLICIDAD DEL MEDIO AMBIENTE

La preocupación por la conservación del medio ambiente ha adquirido en nuestra sociedad una gran relevancia. Por varios motivos:

- La degradación ambiental

El desarrollo incontrolado de la sociedad industrial, que afecta tanto a la producción como al consumo, ha experimentado una escalada en la segunda mitad de siglo hasta el punto de afectar gravemente a los parámetros básicos que mantienen el equilibrio de la biosfera y degradar el entorno