Pinterest como red social

1. Identificación del caso.

Nombre:  Pinterest

Tiempo de existencia: diciembre 2009

Nivel de presencia: global

2. Estructura organizacional

¿Cómo se constituyen las funciones? ¿Cómo se toman las decisiones? ¿Cómo fluye la comunicación?

3. Actores sociales

Los usuarios de Pinterest ya no se presentan públicamente como aquello que realmente son, sino que muestran a los demás una parte idealizada de sí mismos, representada tanto por aquellas imágenes propias con las que se sienten cómodos (hecho que ya ocurría y sigue ocurriendo en otras redes sociales anteriores) como por aquellos objetos con los que quieren que los identifiquen. La privatización de la experiencia comunicativa propiciada por las redes sociales permite así la autorepresentación a la carta. Además, de la autorepresentación a través de imágenes, Pinterest permite la comunicación entre usuarios con gustos similares, ya que cada interés personal puede volverse a distribuir al ser compartido por más usuarios. Es también una red que permite la clasificación y catalogación hecha por los propios usuarios, ya que el etiquetaje del contenido no viene dado, sino que es el mismo usuario quien lo propone, creando así el sentimiento de comunidad. Las personas que etiquetan sus imágenes con los mismos nombres acaban formando parte de una misma “tribu virtual”, con intereses compartidos. La necesidad contemporánea de sentirnos representados y etiquetados, de poner nombre e imágenes a nuestro alrededor, se beneficia así de la aparición de redes sociales como Pinterest, que permiten crear la ilusión de estar coleccionando el mundo. Las nuevas formas de etiquetado, más democráticas al ser propuestas por los usuarios y no venir predefinidas permiten que la inteligencia colectiva sea la que marque las tendencias de que es aquello que más interesa a los usuarios en cada momento. Los usuarios de Pinterest no se limitan pues a producir contenido o a a consumirlo, sino que se pueden apropiar virtualmente de él (coleccionándolo), utilizarlo como representación propia, y distribuirlo de nuevo para darse a conocer by propiciar el conocimiento de gente con intereses similares.

FUNCIONES

 La comunicación a través de imágenes

Una de las cosas que más llama la atención de Pinterest es que todo aquello que es de  nuestro interés se representa a través de imágenes.  Cada carpeta (board) de los usuarios incluye una serie de fotografías sobre un tema determinado, las cuáles remiten posteriormente a un texto o página web. Se trata, pues, de compartir experiencias y gustos en formato imagen.

Actualmente,la forma de comunicación es por medio de imágenes. El éxito de plataformas como Instagram lo demuestra. Pero el concepto de Pinterest es un poco diferente a otras redes: compartir no sólo nuestras imágenes o experiencias, sino también todo aquello con que nos topamos en la red y nos parece interesante.

Con un  vistazo logramos conocer todo  aquello que mas nos  gusta a otras personas, o etiquetamos los que nos gusta a nosotros (en el mismo sentido que las páginas para compartir fotografías como Picplz, Instagram o Lightbox). Igualmente, en Pinterest el usuario se representa a través de una fotografía y una frase, como es habitual en las redes sociales. Así, la representación del propio yo se hace también a través de una imagen. Y hay que tener en cuenta, que las redes sociales permiten la posibilidad de cambiar a menudo la fotografía del perfil. Hoy en día la gente ya no se limita a definirse a través de un solo retrato. Como dice Berger, "las demandas de la visión moderna son incompatibles con la singularidad del punto de vista’. (Mosquera, 1011: 139). Ya no nos definimos sólo a través del estereotipo de una fotografía de carné, que nos uniformizaba a todos. Ahora tenemos muchas más opciones para representarnos, y a menudo conformamos un yo virtual que se aleja de nuestra identidad real. La investigadora María Gil Posa cree que “construimos nuestra identidad on-line partiendo de rasgos que componen nuestras múltiples identidades off-line; hacemos “ficción” en un contexto de supuesta “realidad’” (Gil Posa, 2010) y que, a pesar de las semejanzas con la realidad, estamos creando un personaje. De hecho, la creación de un yo es siempre una arte narrativa, tanto en las redes sociales como en las interacciones cara a cara y siempre representamos un personaje cuando estamos ante un auditorio, por pequeño que sea. Pinterest nos permite hacerlo a través de señalar aquello que nos gusta, no sólo a partir de nosotros mismos.

Coleccionar el mundo

La forma en que organizamos nuestros intereses en Pinterest se asemeja a la visión de un usuario que va recortando la realidad, aunque sin tijeras ni pegamento, y la organiza en su particular mural. Es un claro ejemplo de la necesidad de los individuos de ir adquiriendo pertenencias y de autorepresentarse a través de ellas.

Actualmente los individuos necesitamos expresar singularizadamente más que nunca nuestra identidad. Buscamos unos referentes que nos diferencien fuertemente, que nos singularicen respecto de los demás. Aunque, como contradicción, a la larga nos mimetizan. Los nombres de las carpetas más utilizadas en Pinterest corresponden a gustos universales: música, recetas, juegos, decoración, jardinería, actividades para hacer con niños... Como los adolescentes que antaño decoraban sus habitaciones con pósteres de sus ídolos, seguimos apropiándonos de imágenes que nos sirven como herramientas para construir y definir nuestra personalidad.