Estrategias de comunicación para la campaña social “NO ESTAS SOLA, EMRENDAMOS JUNTOS”

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que éste llegue correctamente a su público”

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

Es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cómo se realiza los intercambios comunicativos y cómo estos intercambios afectan a sociedad y comunicación.

1-FUNCIONALISMO/LASSWELL

Esta teoría nos dice que los medios de comunicación siempre tratan de persuadir a los espectadores; para lograr este objetivo deben formularse las siguientes preguntas: ¿Quién dice?, ¿Qué dice?, ¿En que canal?, ¿A quién? Y ¿con que efecto?

*Funciones de Harold Lasswell:

-Vigilar el entorno.

-Correlación: quien, que, como y a quien.

-La transmisión del legado social: Influencia.

Charles Wright le agrega funciones y elementos a la teoría del funcionalismo de Lasswell: ENTRETENIMIENTO.

Lazarsfeld y Merton: definen que los medios de comunicación deben cumplir con las funciones de otorgar estatus a las personas que en ellos aparecen y de establecer normas sociales, además de crear una dependencia en las personas que reciben información de los medios.

2-TEORÍA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

-Fue realizada Katz y Lazarsfeld.

-Estos autores nos explican la importancia que le damos a los medios de comunicación, es decir que nosotros somos los únicos que decidimos cuanta relevancia le damos a la información que estos nos transmiten.

Nos basaremos también en Philip Kotler, quien es reconocido como la máxima autoridad mundial en marketing y es autor de las obras más importantes escritas en este campo. Nos dice que el marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado por completo nuestros hábitos de consumo. Kotler, para sustentar esta afirmación, se basa en los siguientes datos:

-Los anuncios en televisión cada vez tienen menos impacto en la audiencia.

-El 70% de la gente, cambia de canal o abandona el televisor, durante las pausas publicitarias.

A partir de esta premisa, que para él es una constatación incuestionable, plantea sus 10 Principios del nuevo marketing y nosotros como estudiantes nos basaremos en los siguientes:

- Principio 2: Desarrollar la oferta apuntando directamente únicamente a tu mercado.

-Principio 4: Focalizarse en cómo se distribuye y entrega.

-Principio 6: Utilizar nuevas formas para alcanzar al cliente conocido.

Hashtag nos habla acerca de la Importancia de las redes sociales en una campaña publicitaria.

Facebook, Twitter, YouTube y otras redes han tomado tanta importancia que parece imposible que alguien no tenga presencia en ellas, sobre todo en las dos primeras mencionadas. Empresas, deportistas, estrellas de Hollywood y hasta políticos han visto oportunidad de popularidad en estas plataformas.

Muchas campañas han alcanzado un gran éxito en el mundo, en gran parte gracias a su campaña digital, la cual no solo consiste en hacer presencia en Facebook, YouTube y otros medios. Lo mejor de las campañas digitales es que la inversión de dinero es mínima, a diferencia de los canales convencionales que hasta hace unos años solo trabajaban los políticos.

No hay que olvidar que es importante definir un plan para la campaña en las redes sociales. Dentro de la estrategia se debe tener en cuenta el público objetivo y a partir de ello se define el tipo de lenguaje, el diseño de los gráficos y el método de interacción. También se debe tener en cuenta que cada red social tiene un público distinto. Facebook el público es mucho más amplio, pero menos interesado en la política o en casos de ayuda hacia los demás.

Por otro lado Defy Media que es un creador de nuevas redes de medios para las nuevas generaciones Millennial y Generación Z, consultó a una muestra representativa de más de un millar de jóvenes de entre 13 y 24 años.

Les preguntaron por la posibilidad de que adquiriesen un producto sugerido por ambos canales de comunicación, este perfil de consumidor se inclinó, en todas sus divisiones, por YouTube como espacio predilecto en el que confiaban, aunque con diferencias, eso sí, poco notables. En el caso de los jóvenes de 13 años, las respuestas mostraron una división 62%-43% a favor de YouTube y en el de los adolescentes de entre 14 y 17 años una oposición de 63%-47% también a favor de esta red social. En lo que respecta a los jóvenes de entre 18 y 24 años YouTube volvió a superar a la televisión como canal en el que más confiaban: con un resultado de 62% y 49% a favor de la plataforma social.

Contenido más directo

Una de las cualidades que tiene YouTube, es que la cantidad de contenido que hay es mucho mayor, y todo se debe a que el contenido es mucho más directo, tanto para el que lo consume como para el que lo crea. Cualquiera con un smartphone relativamente moderno puede subir un vídeo con una calidad medianamente normal, y lo mismo ocurre a la hora de visionarlo, no es necesario contar con equipo muy avanzado. Además, muchos usuarios valoran esa cercanía que existe a la hora de ver vídeos de personas.

EJEMPLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA CON ÉXITO.

“Todo un éxito talleres de autoempleo en comunidades del DIF”.

Madres solteras de las comunidades aprenden un oficio y sociabilizan con la población en general, ya que el objetivo de los talleres es brindar a las madres solteras la oportunidad de integrarse a programas de capacitación.

El pasado 4 de Julio del 2016, el DIF realizó una campaña con una duración de 2 semanas, en la cual invitaba a madres solteras de cualquier edad a participar en talleres de elaboración de collares.

Esta campaña se realizó a través del Facebook principal de DIF, radio y medios como YouTube.

La campaña tuvo gran éxito, llegando a alcanzar una asistencia de 50 mujeres en cada sesión que se dividió en 2 sábados seguidos.

Al finalizar y 1 mes después se siguió el paso a 5 chicas que participaron y obtuvieron como resultado que 3 de ellas habían estado generando ganancias, ya que siguieron con este