LA GRAN NUEVA INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS CURSO 2016/2017

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3.1. Criterios cualitativos

Deben ser incorporadas las características de los medios publicitarios que pudieran tenerse en cuenta. Principalmente hay que exponer y explicar las que respalden vuestra decisión. Para ello se puede acudir al Manual.

3.1. Criterios cuantitativos

Nota: práctica 4. Se incluyen datos que respalden vuestra decisión extraídos de los análisis afectuados. Se explican.

En el trabajo se debe incluir el análisis de dos tipos de criterios para la selección de soportes:

Criterios de alcance: AUDICENCIA ÚTIL, COBERTURA Y AFINIDAD.

Criterios económicos: CPM (impactos), C/RP, coste útil.

Si existiera discrepancia entre la audiencia útil y el coste útil, hay que extraer el criterio o coeficiente de rentabilidad.

3.2. Selección final de soportes

Exposición breve de los soportes argumentando la decisión.

4. – Análisis y selección del plan:

El apartado 4 se completa principalmente utilizando los datos trabajados en la práctica 5. Se incluyen datos que respalden vuestra decisión extraídos de los análisis afectuados. Se argumentan.

Se proponen 4 planes. Dos evaluados y dos optimizados.

En este apartado debéis incluir la información que habéis necesitado para seleccionar los planes de acuerdo con tres tipos de criterios distintos (práctica 5):

Criterios de alcance y repetición: cobertura, frecuencia media, GRPs.

Criterios económicos: hallar, siempre que sea posible, el CPM (impactos) y el C/RP para el plan.

4.1. Evaluación de planes

Se proponen dos alternativas a evaluar. Presentación y explicación de los datos.

Para proponer uno de los planes, debéis pensar en los periodos de intensidad de las campañas. Es decir, debéis tomar decisiones sobre la distribución de esas inserciones a lo largo del tiempo. Os podéis ayudar del análisis de inversiones efectuado al principio y especialmente de la reconstrucción de campañas. Siempre exponer y argumentar.

4.2. Optimización de planes

Se muestran los planes del programa de planificación y se comentan las diferencias con los anteriores.

4.3. Elección de la alternativa más conveniente

Exposición breve del plan elegido argumentado la decisión. Se explica y se representa la distribución de frecuencias SÓLO DEL PLAN ELEGIDO.

5.- Elaboración de calendario de inserciones y presupuesto del plan elegido (resumen gráfico de la campaña):

SÓLO DEL PLAN ELEGIDO.

Resumen gráfico de la campaña, del presupuesto y breve argumentación.

TERCERA PARTE: DISCUSIÓN DE LOS RESULTADOS

6.- Aportación a los objetivos publicitarios:

Valoración de los datos extraídos del plan seleccionado (cobertura, frecuencia, calendario...) según su contribución a los objetivos de publicidad.

7.- Valoración y reflexión sobre el trabajo (opcional).

BIBLIOGRAFÍA

Propuesta de estilo:

Apellidos, Nombre (año): Título de libro, Ciudad: Editorial.

Apellidos, Nombre (año): “Título de artículo en revista científica o profesional”, Nombre de la revista, número de la revista o mes, pp. número página de inicio del artículo - número de página final del artículo.

Apellidos, Nombre (año): “Título del capítulo de libro” en Apellidos, Nombre, Título del libro, pp. número página de inicio del artículo - número de página final del artículo.

Ejemplos:

González, Mª Ángeles y Carrero, Enrique (2003): Manual de Planificación de Medios, Madrid: ESIC.

S/A (2011): “Dossier: la Planificación Online”, Revista Interactive, marzo, pp. 32-37.

Díez de Castro, Enrique y Martín Armario, Enrique (1999): “Los medios publicitarios” en Díez de Castro, Enrique y Martín Armario, Enrique, Planificación Publicitaria, Madrid: Pirámide, pp. 73-94.

WEBGRAFÍA

Páginas webs consultadas.

ANEXOS

PRÁCTICA 3

Además también se incorporan las tarifas utilizadas y otros documentos de interés no incluidos con anterioridad. Debéis numerar las tablas y ponerles título.