AP04-EV03-Analisis de la Oferta y Demanda

AP04-EV03: “ANALISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA”

ADRIANA DANIELA MACETA MORENO

PRESENTA A): SAMUEL PINILLA

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

BOGOTÁ D.C.

2019

INTRODUCCIÓN

Actualmente en Colombia se ha incrementado el interés de las familias por adquirir una mascota, un nuevo integrante es sus hogares que les brinde compañía. Cada día crece más el vínculo entre humanos y animales, haciendo que se genere en la actualidad una fuerte demanda de mascotas, lo cual a su vez lleva a la oportunidad de crecimiento comercial en el mercado de productos y servicios que van más allá de suplir sus necesidades básicas como la alimentación y abrigo, sino que se brinda el plus en cuanto a lo relacionado con su salud física y mental, y tambien gustos de las mascotas.

En Colombia, según un estudio contratado por Fenalco a B&Optimos, empresa de estudios de mercados en Latinoamérica, el 37% de las 1.500 personas encuestadas en diferentes ciudades del país, afirmaron tener mascota y de estas, el 70% dijo que tiene perro; mientras que gatos el 13%.
De acuerdo con los datos de B&Optimos y Fenalco, 10 millones de perros y 4 millones de gatos domésticos son alimentados diariamente con concentrados. El 56% compra el alimento para su mascota en los supermercados o grandes superficies; el 17% en tiendas; el 14% lo hace en almacenes especializados para mascotas; el 13% en graneros; y el 1% le da comida casera (sobras).

La categoría de alimentos para perros en Colombia vende aproximadamente alrededor de unas 150.000 toneladas y más $690.000 millones y los crecimientos que se vienen dado han sido superiores al 8% en el último año. 

La mascota en promedio consume al mes, incluyendo juguetes y accesorios, más o menos $150.000 y teniendo en cuenta que los alimentos son el 70% de lo que venden, el costo mensual de la comida es de unos $100.000 mensuales. Esto también depende del tamaño del canino. Una raza pequeña come 4 kilos; una mediana 12 kilos; y si es una de las grandes se puede comer 15 kilos al mes.

El mercado de las mascotas presenta un crecimiento del 15% anual (Euromonitor International, 2016b) y la categoría de alimentos para perros en Colombia vende cerca de unas 150.000 toneladas con más 690.000 millones de pesos (La comida para perros se vende como pan caliente, 2015).

En Colombia la venta de alimentos para mascotas se ha incrementado y se ha encontrado que en su mayoría son los jóvenes quienes prefieren en la actualidad las mascotas, por esto en Tio Pet se enfocan en el comportamiento de compra de los consumidores de 25 años, profesionales, con un trabajo estable, amantes de la nueva era tecnológica que prefieren manejar todo sin salir de casa, como puede verse en el estudio de  B&Optimos y Fenalco tan solo el 14% de los consumidores compran en tiendas especializadas para mascotas, lo cual muestra que es un terreno poco explorado y representa una gran oportunidad para TIO PET ya que no solo se encarga de todo lo relacionado con las mascotas sino que adicional a esto los consumidores que por lo general cuentan con poco tiempo disponible, están tan solo a un clic de recibir el alimentos de sus cachorros y otros servicios a la puerta de su casa por un bajo costo.

TABLA DE CONTENIDO

1.        OBJETIVOS DE ESTUDIO        4

1.1        Objetivo General        4

1.2 Objetivos Específicos        4

2        DEFINICIÓN DE LA OFERTA        5

2.1 Análisis de los Inventarios        5

2.2 La Capacidad de producción de la empresa        5

2.3 Gráfico de la oferta        6

3.        DEFINICIÓN DE LA DEMANDA        6

3.1 Análisis del mercado Potencial        7

3.2 Crecimiento y evolución del sector en el que se maneja la empresa        8

3.3 Las Políticas Gubernamentales        10

3.5 Los volúmenes de los productos sustitutos y complementarios        13

3.6 Gráfico de la demanda        13

4 PUNTO DE EQUILIBRIO        14

5 Mapa Conceptual sistemas de información Tio Pet Online        15

CONCLUSIONES        16

1. OBJETIVOS DE ESTUDIO

1. Objetivo General

Conocer cuál es la oferta y la demanda de los productos relacionados con la alimentación de las mascotas, con el objetivo final de enriquecer el crecimiento en ventas a través de plataformas virtuales, como Tio Pet Online y encontrar oportunidades de innovación en dicho mercado en la ciudad de Ibagué para estrato 4 y 5.

1.2 Objetivos Específicos

• Conocer el comportamiento de consumo del producto Dog Chow Cachorros en Ibague a través de la tienda virtual TIO PET.
• Identificar las necesidades que se encuentran actualmente y que pueden favorecer la compra de productos para mascotas por medios virtuales.
• Dar a conocer el servicio de compra online y entrega a domicilio del alimento para mascotas, como la purina Dog Chow para cachorros a través de Tio Pet Online.

1. DEFINICIÓN DE LA OFERTA

En Tiopet la propuesta se basa en brindar productos y servicios a las mascotas, en donde se puede ofrecer al consumidor estrato 4 y 5 de Ibagué, un producto conocido de alta calidad y ya posicionado en el mercado, como lo es Dog Chow Cachorros a través de la página oficial de Tio Pet, que enseña una gran variedad de productos y servicios en su portafolio y garantiza al cliente un precio acorde a los beneficios que el producto y/o servicio le ofrece.

2.1 Análisis de los Inventarios

Tio Pet es una Pyme en crecimiento por lo cual sus inventarios dependen de los hábitos de consumo del cliente y la rotación de cada producto, por ende, se mantiene un stock mínimo en bodega, de esta manera cuando quedan pocas unidades de un producto se realiza el pedido respectivo al proveedor, en este caso Nestlé.