BRIEF OREO
Enviado por Julieta Moreno • 11 de Octubre de 2018 • Ensayos • 772 Palabras (4 Páginas) • 822 Visitas
BRIEF OREO
ANTECEDENTES[pic 1]
Las galletas Oreo nacen poco tiempo después de que lo hiciera Nabisco, la compañía que las lanzó a la fama. Esta se se constituyó recién a comienzos del siglo XX en el año de 1901 cuando un conglomerado de 8 panaderías que formaban la Biscuit Company de Nueva York se fusionó con la American Biscuit and Manufactoring Company propietaria de cerca de 40 panaderías en toda la gran manzana y con la cual formaron la National Biscuit Company (Nabisco).
Cerca de diez años más tarde la popular galleta haría su debut en el mercado como parte de un lanzamiento que, además de la Oreo, incluía otras dos galletas dirigidas a un público de alto perfil. Estas, a diferencia de la galleta tipo sándwich que se convertiría en la insignia de Nabisco, no tuvieron la aceptación que le sobró a la Oreo y que aún hoy, después de más de un siglo, se mantiene intacta despertando el mismo o incluso un mayor interés del que generaba en sus primeros años.
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
El objetivo es que la marca logre satisfacer las necesidades del cliente mediante un cobranding que genere expectativas entre los consumidores.
RETO
Incrementar las ventas en un 25% en el periodo del 1 al 31 de Octubre. Así como incrementar la presencia y participación en el mercado de ambas marcas incluidas en la promociòn.
OBJETIVO DE NEGOCIO
Aumentar las ventas de la nueva presentación de las Oreo por medio de una estrategia de promoción de cobranding así como aumentar la presencia y participación de las mismas en el mercado.
OBJETIVO DE LA MARCA
- Generar un mayor posicionamiento en el mercado.
- Generar mayor presencia en el mercado.
- Tener una comunicación constante.
- Reforzar los mensajes de la marca.
- Hacer promociones que el consumidor busca.
- Aumentar las ventas de las distintas gamas (sabores) del producto.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Dar a conocer y aumentar la presencia de las nuevas Oreo en el mes de octubre.
TARGET
La estrategia de pcobranding tiene como principal objetivo llegar a:
-Hombres y mujeres de 20 a 35 años de edad, con NSE A/B, C+, C en la Zona Metropolitana de Guadalajara que disfruten comer snacks durante el dìa, o acompañar sus comidas con un postre.
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
OREA es una marca divertida, innovadora y que se renueva con frecuencia adaptándose a los gustos de los consumidores
INSIGHTS DEL CONSUMIDOR
Las galletas OREO son un snack versátil y adaptable a los gustos de los consumidores que disfrutan darse un gusto a cualquier hora del día. Es un postre que puede ser individual o compartido en grupo.
El consumidor frecuente son adultos que asocian su desayuno con el producto en concreto, y por nostalgia adquieren galletas Oreo en cualquiera de sus presentaciones.
CARÁCTER DE LA MARCA
OREO se muestra como una marca divertida y espontánea, busca interactuar directamente con sus consumidores de diversas formas y siempre trata de mantener un ambiente original y ameno.
ESTILO Y TONO
OREO tiene un estilo divertido representado principalmente por sus colores de la gama azul y blanco en el logo. A cada sabor se le otorgan colores e imágenes que vayan de acuerdo con el mismo, por ejemplo en las Oreo de velvet incluye tonalidades rojizas.
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