Brief Producto: Llantas Goodyear

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INSIGHTS del y al Consumidor

El consumidor de Goodyear “cree” que las llantas que ofrecemos son de alta calidad, con un precio elevado a lo mejor, pero justo ya que conoce que Goodyear siempre está a la vanguardia en cuanto a la tecnología que requiere una “buena llanta”. El consumidor está consciente de que si elige Goodyear, tendrá un producto 100% garantizado y siempre siente una confianza y tranquilidad al viajar.

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Carácter de la Marca

Nuestra marca se caracteriza como una marca comprometida, innovadora, responsable y segura.

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Estilo y Tono

El estilo y tono en que siempre se presenta Goodyear es serio pero relajado, seguro de sí mismo, atento y listo.

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Los NO

Los elementos de comunicación que se deberá de evitar es ser gracioso e imprudente, pero tampoco ser muy serios ya que se trata de dar una impresión de seguridad y confiabilidad de una forma amable y atenta.

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Beneficios

Los beneficios principales que el consumidor recibirá de los productos de Goodyear es un neumático de alta resistencia y durabilidad respaldado con tecnología innovadora para un viaje seguro en las condiciones diversas de clima que se presenten.

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Mandatorios

Lo que se considera mandatorio es utilizar los colores del logotipo (azul marino y amarillo) y el slogan: “Viven en las alas de… Goodyear”. Los colores que generen un ambiente de confianza, seriedad y seguridad.

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Periodo de la Campaña

El periodo de la publicidad será desde Enero hasta finales de Abril del 2014. (Un periodo de 3-4 meses)

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Presupuesto

Goodyear cuenta con un presupuesto de 40 millones de pesos destinado para la campaña publicitaria incluyendo los honorarios.

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Entregables

Se entregarán algunos reportes de ventas, investigaciones de mercado y publicidad que se ha realizado anteriormente junto con sus respectivos resultados y análisis.

Fuentes:

http://www.goodyear.com.mx/comp_info/history/

http://www.manufactura.mx/industria/2012/07/25/goodyear-va-por-mas-mercado

http://www.cnnexpansion.com/expansion/2011/01/12/llantas-ventas-autos-goodyear-cnn