Brief: Wafer San Jorge

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Nuevo servicio de valor añadido, delivery, garantía extendida.

- Estrategias de Precio

Nuevo producto a menor precio, rápida acogida. Nuevo producto a mayor precio, compras por novedad, calidad. Reducir precio, captar mayor mercado, limpiar stock. Menor precio que la competencia, bloquear y ganar mercado.

- Estrategias de Plaza (distribución):

Utilizar intermediarios, llegar a más plazas. Distribución selectiva, para llegar a targets concretos. Ventas por internet, facilitar la compra.

- Estrategias de Promoción

Nueva oferta, 2x1, 10% + = aumentar ventas. Cupones, aumentar frecuencia. Regalos, lanzamientos, temporadas bajas. Sorteos, captar mayor mercado. Degustación, mostrar beneficio del producto. Auspicios, presencia.

7. Objetivos de Comunicación

¿Qué quiero lograr con el mensaje?

Se establece qué es lo que se va a decir al público sobre el producto o servicio. El mensaje debe ser claro, preciso, posible y mesurable.

Debe ser relevante para los objetivos de marketing. Debe incluir todo lo que el producto debe comunicar.

8. Posicionamiento

- ¿Cómo somos percibidos en la mente del consumidor? (existe)

- ¿Cómo queremos ser percibidos en la mente del consumidor? (nuevo)

El posicionamiento es la imagen mental que los compradores tendrán del producto. Está directamente relacionado con la ventaja diferencial, que a su vez, está directamente relacionada con un nicho del mercado.

9. Promesa básica

Es la definición de los principales beneficios del producto. Debe estar redactado en el menor número posible de palabras y en forma original.

Ejemplo: CLARO TE OFRECE MUCHO MAS

Puede ser racional, emocional o motivacional.

10. Reason Why

Sustentar con hechos lógicos y racionales los conceptos utilizados para definir la promesa.

Ejemplo: Promesa: CLARO TE OFRECE MUCHO MÁS

Soporte: Porque hablas más por menos (20% más barato que la competencia), por que tiene mejor cobertura (infraestructura), mejores promociones (triplica tus megas), etc.

11. Tono de comunicación (Adolfo)

Se determina cuál es el tono que ha usado la marca, producto o servicio, si les ha funcionado o si desean cambiarlo. Ejemplos de tonos de comunicación:

Humor, + capta la atención. - puede opacar al producto y cansar.

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Reseña Histórica

La historia de la Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) empieza en el año 1910. Con una producción promedio de una botella por minuto, Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones dentro de la empresa que llevaron a engrandecer el rubro de bebidas a través de cambios. Hoy día ha logrado que sus productos, y especialmente Inca Kola, se encuentre en casi la totalidad del país inclusive en el exterior.

ANTECEDENTES DE LA MARCA

1935: Nace Inca Kola la Bebida del Perú. Primera aparición en el mercado de Inca Kola en Botella Verde y transparente.

1941: Inca Kola empieza a expandirse a provincias mediante un sistema de franquicias Se adquiere la primera maquina que embotella 36 botellas por minuto.

1945: ISSAC LINDLEY asume la gerencia de José R. Lindley e Hijos. Creó mas de 20 empresas.

1960: Los Comerciales son transmitidos con personajes reconocidos como Tulio Loza, cesar el Mono Altamirano.

1962: Issac Lindley es uno de los promotores de la Universidad de Lima

1971: Nicolás Lindley presidente del Perú en 1963 se incorpora como director de José R. Lindley e Hijos.

1981: Jhonny Lindley Taboada desarrolla innovadoras ideas publicitarias

1989: Jhonny Lindley Taboada asume la presidencia del directorio de José R. Lindley e Hijos.

1999: Se asocia con Coca Cola

2003: Fundación de Inca Kola se crea para promover la educación de calidad para niños y niñas de los sectores mas necesitadas

2007: Jhonny Lindley Suarez asume la gerencia general de corporación Jose R. Lindley, refuerza su presencia en el mercado con intensas campañas publicitarias.

2009: Premio Hochschild reconociendo el aporte de corporacion Jose. R Lindley a la educación peruana.

2010: Una Familia Centenaria. Lanzamiento de una nueva Imagen Corporativa. Inauguración de nuevas lineas de producción y ampliación de la planta callao.

PUBLICIDAD EN EL TIEMPO

Inca Kola Publicidad en el Tiempo

La publicidad de Inca Kola desde sus inicios busco crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creo "Slogans" como la "bebida del sabor nacional", "Es nuestra, la bebida del Perú", con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efectuó dio resultado; los peruanos saben que los peruanos saben que Inka Kola nos representa, sin embargo surgieron algunas preguntas ¿Con la nueva Publicidad que se esta realizando, la creatividad peruana, se esta manteniendo esa identificación entre los peruanos e Inka Kola? ¿Qué es lo que busca realmente con el cambio el concepto publicitario? ¿Hay un cambio total o la idea de identificación subyace aun en la publicidad actual?

La Bebida del Sabor Nacional: (Esta info la encontré en prezi, de otra campaña, es general)

Producto Marca

Inca Kola es la bebida de sabor nacional e ícono de la identidad peruana, que combina