Plan Estrategico BRIEF DE LA CAMPAÑA.

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4.- Objetivo de la marca

Tenemos como objetivo posicionar la marca entre una de las 10 más consumidas a los largo de los primeros tres meses, que el consumidor tenga en la mente el nombre del producto y lo tenga presente cada vez que realiza sus compras; después de esos tres meses tenemos como objetivo ser una de las 5 marcas más consumidas.

5.- Objetivo de comunicación

El mensaje principal de la campaña es dar a conocer nuestro producto, mostrando a nuestros consumidores que no es necesario gastar tanto dinero en una botella de tequila para disfrutar su sabor, que no es necesario tanto lujo para dejarte seducir por el sabor de un buen tequila como a los mexicanos les encanta.

6.- Target

Nuestro target hombres y mujeres de entre 19 y 30 años de un nivel socioeconómico C y C+.

Perfil psicográfico: hombres y mujeres, estudiantes y/o trabajadores que les guste salir a fiestas y reuniones con amigos, que tengan un gusto por el tequila principalmente, así como de otras bebidas alcohólicas, personas que buscan cosas diferentes, auténticas y poco excesivas en precio, que tengan el gusto y el interés por divertirse sin necesidad de despertar con males al día siguiente, que sepan del consumo responsable del alcohol y se sienta identificado con el buen sabor de una botella de tequila o alguna otra.

7.- ¿Qué queremos decirle al consumidor?

El mensaje principal hacia el consumidor es sobre nuestro tequila, queremos decirles que no es caro, pero eso no significa que sea malo, que la búsqueda de un buen tequila no está en el precio sino en la consistencia y sabor.

8.- Insights de y al consumidor

“Nos vemos suaves como una Flor, pero somos fuertes como un mexicano”

9.- Carácter de la marca

“tequila Flores” es un tequila innovador, diferente, producido por manos mexicanos, en el exterior el nombre puede sonar suave y sin chiste, pero el sabor es fuerte y amable con tu cuerpo, el sabor te hace recordar porque eres mexicano, es una marca que se preocupa por sus consumidores y está al pendiente de ¿Qué piensan? ¿Qué quieren? y ¿Cómo lo quieren?

10.- Estilo y tono

El mensaje a transmitir es divertido, humorístico, con un tono amable que invita a sus consumidores a probar el producto, pero al mismo tiempo, de forma indirecta les enseña un consumo responsable del mismo.

11.- Los NO

Los mensajes que no queremos formen parte de la campaña son aquellos que insiten al consumidor a beber sin control, a beber sin responsabilidad, mensajes pesados y con tono grave, aquellos mensajes que le digan al consumidor que todo el tiempo tiene que beber , olvidándose de sus responsabilidades.

12.- Beneficios

Los principales beneficios del producto son el sabor no tan pesado, ya que el tequila sabe a tequila y no raspa la garganta, contiene un nivel de alcohol adecuado para el cuerpo, no produce la famosa “cruda” es económico con la calidad de México.

13.- Mandatorios

El logo es una flor gris con espinas en el tallo con fondo amarillento, esto dando a notar la fuerza de la marca, ya que, no todas las flores son sensible, suaves y tiernas. Nuestro slogan es “Nos vemos suaves como una Flor, pero somos fuertes como un mexicano”, esto nos indica que a pesar del poco conocimiento del consumidor y del nombre que tenemos como tequila las apariencias engañan, ya que el tequila es lo bastante bueno y fuerte como cada mexicano que lucha por vivir en el país.

14.- Tiempo de la campaña

El primer periodo de la campaña durara tres meses, en la cual además de los anuncios por televisión y revista, estaremos presentes en las redes sociales, espectaculares, dando degustaciones en bares y antros, además de promociones de shots de tequila en bares.

TARGET

Datos demográficos

Hombres y mujeres de entre 19 y 30 años que vivan en el D.F o área metropolitana, que estudien la universidad y/o trabajen, que sean hijos, padres jóvenes o independientes.

Nivel socioeconómico

Nivel socioeconómico C y C+

Datos psicográficos

Hombres y mujeres que les guste compartir eventos con sus amigos, les guste probar cosas nuevas, diferentes, únicas, que disfruten de una buena bebida alcohólica sin necesidad de excederse en el consumo, que su estilo de vida sea el conocer lugares, convivir con la familia y amigos en todo momento, que estudien y trabajen.

Datos conductuales

Extrovertidos, sociales, curiosos, amigables, responsables, divertidos.

Uso del producto

De dos a tres veces por botella

Situaciones de compra

De una a dos veces al mes

Lugar de compra

Supermercados, tiendas de vinos y licores, bares y antros.

Fidelidad de la marca

Consumidores que sean fieles a la marca y se sientan identificados con ellas.

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LEYES Y/O REGLMENTOS

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