BRIEF PEDIGREEE

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Medios Externos:

➢ Televisión – Mención

➢ Periódico

➢ Internet

➢ Metro

➢ Espectacular

➢ P.O.P. Expositor insentivo

Medios Internos:

➢ Gaceta

➢ Sonido Ambiental

➢ Publicidad Interna - Floor graphics

➢ Posters

➢ Manual

PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN

El Capital será utilizado de la siguiente manera para la ejecución de las diversas actividades. Dentro de recursos humanos tendremos a todo el personal que nos ayudara a desarrollar las actividades de la campaña, instalaciones de el equipo necesario, mantenimiento de los objetos a utilizar etc.

Dentro de los materiales tenemos contemplados las mesas, sillas stands, papelería, distintivos, gorras playeras etc. todo lo utilizado a lo largo de la campaña, de igual manera tomamos en cuenta la compra de equipo y renta de audio, carpas.

Concepto Cantidad

Recursos Humanos $ 350,090

Materiales $ 159,448

Equipo $ 89,000

Renta de equipo de ambientacion $ 230,000

Gastos de operación (Extras) $ 130,000

Productos Pedigree $ 300,000

Total $ 1, 258, 538

PLAN Y ESTRATEGIA DE MEDIOS

EXTERNO

Publicidad fija alta- Espectaculares

Se utilizara este medio debido a que tiene un alcance elevado, un alto nivel de frecuencia, cobertura durante las 24 horas del día, flexibilidad geográfica y puede tener un efecto inmediato.

Debido a que tiene un alto impacto con respecto al tráfico vehicular y peatonal, podremos tener a nuestra audiencia meta bien ubicada y centrar su atención en nuestra marca para posicionarnos en el mercado de una manera más latente.

LUGAR TAMAÑO COSTO DE IMPRESION COSTO POR MES TIEMPO COSTO POR RENTA

PERIFERICO NORTE

ESQ. AV. MARIO COLÍN 12.90X10.80

$4,503 $32,000 9 $288,000

V. INSURGENTES SUR N° 363 COL. ROMA

MEDIDA. 20.00X10.00 $5,700 $28,000 9 $252,000

AV. PATRIOTISMO N° 64

12.90X7.20 $3,819 $25,000 9 $225,000

AV.REVOLUCIÓN N 768 25.00X11.00 $12,545 $35,000 9 $315,000

COSTO POR IMPRESIÓN TOTAL $26,567

SUBTOTAL $1,080,000

TOTAL $1,106,567

Por 3 meses de contratación: 3, 319,701

Televisión

Sigue siendo el medio con mayor número de alcance con respecto a grandes masas, alto nivel de penetrabilidad, impacto y selectividad.

Tiene un alto nivel de credibilidad, y está disponible durante las 24hr del día. Nuestra campaña se enfocara a televisión abierta. Y únicamente serán menciones para participar en nuestra campaña.

Patrocinio de sección en el programa “Hoy” en un horario en un horario de 11:00 am, de Lunes a Viernes en Televisa Canal 5

*Las tarifas están sujetas a ajustes de conformidad a las VARIABLES aplicables a las mismas.

$110,668

Mención durante el noticiero de Joaquin López Doriga a las 10:30 pm

*Las tarifas están sujetas a ajustes de conformidad a las VARIABLES aplicables a las mismas.

$511,973

Metro

La afluencia diaria en el Metro de la Ciudad de México es de más de 5.4 millones de usuarios en días laborales. El 73% de sus usuarios están entre las edades de 14 a 55 años que es nuestro público objetivo. La publicidad dentro de los vagones es la manera perfecta de impactar directamente a cualquier tipo de objetivo, los consumidores están expuestos por más de 40 minutos en promedio hasta llegar a su destino.

Tiene un alto nivel de recordación de acuerdo con un estudio realizado por TNS, 6 de cada 10 pasajeros del Metro de la Ciudad de México recuerdan la publicidad en los espacios de este sistema de transporte.

➢ Línea 2: Afluencia de 1, 000,000 personas diarias

➢ Línea 3: Afluencia de 700,000 personas diarias.

Dovela sencilla:

Línea 2 $100,000

Dovela sencilla:

Línea 3 $90,000

Dovela grande:

línea 2 $160,000

Internet

Al elegir este medio tenemos la ventaja de tener una amplia cobertura, es a bajo costo, fácil mención, tiene comunicación bidireccional y flexibilidad. En México se cuenta con 51.2 millones de internautas donde el 45.3% utiliza este medio diariamente. Y en promedio lo utilizan de 5 horas a 6, por lo que será accesible hacer llegar nuestro mensaje. Nosotros nos centraremos en la

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