BRIEF - POPCORN “RETRO SNACKS” Pepsico

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Signos: Unitario protagonizado por Julio Chavez transmitido los miércoles por el Trece, apunta al público adulto lo que lograría más llegada a nuestro target. Posee un rating general de 9.8 puntos. CPR de $587

Nunca es Tarde: Late Night Talk Show conducido por Germán Paoloski y transmitido por Fox Sports, todos los días de semana desde las 23 hs hasta 00:30. Tiene un rating de 0,7 y un CPR de $450

Minuto Uno: Programa político de C5N conducido por Gustavo Sylvestre transmitido los días Lunes hasta los Jueves desde las 21hs hasta 23 hs. Actualmente tiene un rating de 0.7 y un CPR de

Radio: Sistema no tan costoso y de alto alcance hacia nuestro Target.

Perros de la Calle: Programa de Radio Metro conducido por Andy Kuztnesoff transmitido de Lunes a Viernes de 10 a 14 hs. Uno de las transmisiones de radio más escuchadas por nuestro Target.

Basta de Todo: Programa conducido por Matías Martin transmitido de Lunes a Viernes de 14 a 18 hs. por Radio Metro. Escuchado por nuestro público objetivo durante su jornada laboral.

Gente Sexy: Programa de Rock&Pop transmitido de Lunes a Viernes de 9 a 13 hs. conducido por Clemente Cancela.

Mañanas Campestres: Programa conducido por Santiago Del Moro desde las 6 a 9 hs. por Radio Pop. Muy escuchado por nuestro target debido a su contenido informativo.

Conexión Aspen: Programa de música transmitido por Radio Aspen de Lunes a Viernes de 10 a 13 hs. conducido por Leo Rodriguez. El contenido del programa se basa en comunicar a través de la música.

Medios Gráficos

Sistema elegido debido a que posee un gran impacto visual.

Diario Olé: Diario deportivo que pertenece a Grupo Clarín vende aproximadamente 40000 unidades por día colocándose como el diario deportivo más vendido en Argentina.

Revista Caras: Revista de chimentos de edición semanal y vende más de 35.000 ejemplares por semana.

Vía Pública

Elegido ya que permite un gran alcance a la mayor parte de nuestro Target y además a otras personas que podrían ser potenciales consumidores en el futuro.

Utilizaremos 7x7, Coronamiento, Pantallas Transluminadas y Refugios del MetroBus.

Subte

Sistema elegido a causa de que es muy utilizado por nuestro público objetivo durante su viaje al trabajo. Las líneas más utilizadas son las lineas A, C y D.

Se pautaron en Estatic Light, Estatic Súper, Estatic Classic y en Indicadores de andenes donde produce un mayor recordamiento de marca e impacto.

Objetivos:

Introducción: Alcanzar un 80% de cobertura con 1 contacto y 400 PBR

Mantenimiento: Alcanzar un 50% de cobertura con 3 contacto y 330 PBR.

Recordación: Alcanzar un 70% de cobertura con 1 contacto y 360 PBR

Durante la campaña de Introducción no se tendrá un alto SOM, ya que es un producto nuevo y primero se necesitara que el publico objetivo lo conozco por lo que tanto el SOI y el SOV van a ser alto, para que se logre este reconocimiento.

En cambio en la campaña de mantenimiento, el SOM va a aumentar ya que se logro que el producto sea reconocido por lo que se van a disminuir el SOI y el SOV.

Para la ultima etapa de la campaña, se intentara que nuestro recuerde el producto por lo que SOI y el SOV van aumentar, mientras que SOM se va a mantener.