COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Enviado por Enrique Campos • 17 de Enero de 2019 • Documentos de Investigación • 2.062 Palabras (9 Páginas) • 551 Visitas
[pic 1]
APRENDER A VER LA PUBLICIDAD
ENRIQUE CAMPOS GONZÁLEZ
CURSO: 1º C.A.V
ASIGNATURA: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
INDICE
- TIPO DE PRODUCTO Y CONTEXTUALIZACIÓN
- OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
- PÚBLICO OBJETIVO AL QUE VA DIRIGIDO
- ELECCIÓN DEL MEDIO Y CREATIVIDAD
- VALORACIÓN GLOBAL
- BIBLIOGRAFIA
[pic 2]
Anuncio: AXE 2012, El último AXE.
Enlace del anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=m9SdGJMO-TY
- TIPO DE PRODUCTO Y CONTEXTUALIZACIÓN
[pic 3][pic 4]
[pic 5]
El producto anunciado es un desodorante en spray llamado “AXE 2012”. AXE es conocida como Lynx en Reino Unido. El fin principal de este producto es cuidar la higiene personal del sexo masculino.
El recipiente es de color negro mate con la fuente de color oro “Final Editión AXE -2012-. El tamaño es aproximadamente de una cuarta. El tapón es de plástico y se abre girándolo dándote opción de apretar un pulsador para usarlo. Su precio aproximado en el mercado es de 3,50 €.
El anunciador es la marca AXE bajo la empresa Unilever. Aparte de desodorantes, también fabrica jabones, colonias y packs con diferentes productos.[pic 6]
El desodorante AXE, es un bien material, por lo tanto es tangible. Es un producto de consumo, funcional. Su función es eliminar y reducir todos aquellos olores que produce la transpiración corporal.
Respecto al entorno mediático del anuncio, fue transmitido por televisión. Tuvo mucha audiencia, ya que la franja horaria del anuncio era de tarde para así llamar la atención de los adolescentes como cliente principal.
En su contexto social de este anuncio es convencer al consumidor para que se compre la última edición de AXE para poseer sus propiedades especiales antes de que se acabe el mundo. Cabe destacar que este anuncio se creó unos meses antes del supuesto fin del mundo que predijeron los Mayas “21 de Diciembre del 2012”
En el contexto de la propia campaña de comunicación de marca, la empresa AXE al ser una empresa comercial y privada, utilizó para su anuncio publicidad corporativa. Este tipo de publicidad está orientada a mejorar la imagen y el prestigio de la empresa o marca del producto, afectando genéricamente a todos sus productos, con el fin de obtener beneficios económicos. En este anuncio se puede ver que el desodorante AXE 2012, tiene la propiedad especial de atraer a mujeres modelo cuando lo usas. Todos los demás modelos de desodorantes, tienen la misma propiedad atrayente, es decir, este anuncio afecta comercialmente a todos los modelos AXE.[pic 7]
- OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
El objetivo principal de esta campaña es aumentar las ventas de sus productos, en concreto el desodorante llamado “AXE 2012”. Para ello, en el anuncio utiliza la disciplina de la retórica para convencer y conmover a los clientes finales a través de una argumentación.
Un ejemplo del anuncio de utilización de retórica es incitar a probar el desodorante AXE 2012, para así comprobar sus efectos especiales de atraer a las mujeres prototipos de belleza. Además, provoca inquietud al cliente final incitando a la compra del desodorante antes de que se acabe el mundo.
Estos argumentos podemos relacionarlos con distintas tipologías publicitarias:
- Según la clasificación tradicional, se encuentra en el terreno de publicidad racional y publicidad instintiva:
- Es publicidad racional porque el producto indica propiedades especiales como es la atracción de mujeres prototipos de modelo.
- Es publicidad instintiva porque pretende activar mecanismos inconscientes como es el deseo sexual de atraer a mujeres prototipo de belleza.
- Según los modelos publicitarios de Francesco Casseti, se considera de tipo Advertising ya que da testimonio de la calidad del producto. Un ejemplo del anuncio es cuando el protagonista se rocía el desodorante y hace efecto atrayendo a muchas mujeres.
- Según las ideologías o discursos publicitarios de J.M.Floch, pertenece a la publicidad referencial ya que se representa el producto con una verdad aparente. Dicha verdad aparente, aparece en el anuncio cuando el protagonista usa el desodorante dándole la propiedad especial de atraer a varias mujeres, cuando en realidad, no es verdad dicha propiedad.
- PÚBLICO OBJETIVO AL QUE VA DIRIGIDO
El protagonista del anuncio es un hombre joven que utiliza el desodorante AXE atrayendo a mujeres. Por lo tanto, este desodorante va dirigido claramente al público masculino, desde adolescentes como primeros consumidores hasta adultos de mediana edad, sin distinción de clases sociales.
Este público compra este producto con el fin de cuidar su higiene personal y poseer el último AXE que cuando lo usas, que te da la propiedad especial de atraer a todo tipo de mujeres antes de que sea el fin del mundo.
[pic 8]
En el anuncio, se utiliza el modelo publicitario tradicional llamado AIDA, basado en el comportamiento conductista que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario.
Este modelo publicitario se desarrolla en el anuncio a través de los siguientes pasos:
Como primer paso, se intenta llamar la atención al público objetivo, a través del mensaje de la propiedad especial de atracción. Como segundo paso, el público muestra el interés por obtener dicha propiedad especial. El tercer paso, aparece el deseo de obtener el desodorante. Como último paso, se genera la acción de compra del desodorante.
- ELECCIÓN DEL MEDIO Y CREATIVIDAD
El medio elegido principal de transmisión fue el audio-visual como la televisión e internet. Se eligió estos medios por la importancia del uso de la imagen y sonido para transmitir el mensaje del producto. Además, se utilizaron otros medios secundarios como son las revistas y los carteles. El mensaje principal del anuncio es construir un “arca de Noé” y usar el desodorante “AXE” encima de la arca para así atraer y embarcar a muchas mujeres antes de que se acabe el mundo a causa del diluvio universal.
...