Trabajo Especial de Grado Campaña Publicitaria Turistica CAPITULO 1

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En la práctica, el producto turístico, refiérase a la Bahía de Cata, puede ser visto como una amalgama de atracciones, alojamiento y entretenimientos, es en realidad un producto compuesto que puede ser analizado en función de sus atractivos, de sus facilidades y gran accesibilidad.

Si bien es cierto, la actividad turística en Venezuela, pese a tener todos los requisitos necesarios para ser un país turísticamente activo, no cuenta con la infraestructura y planta turística adecuada para desarrollar una oferta altamente competitiva con otros destinos internacionales.

Aunado a la situación, gracias a la falta de incentivo por los entes correspondiente no se le ha dado la importancia que amerita la Bahía de Cata para su establecimiento como una zona turística de gran atractivo. Para tal efecto los atractivos turísticos, nada valen sobre el mercado si no son conocidos, esto significa que no se les han dado ningún valor, al no ser promocionados.

Descrita la situación el investigador se plantea proponer la creación de una Campaña Publicitaria para la promoción del turismo en la Bahía de Cata, Estado Aragua.

Por tales razones surgen las siguientes interrogantes:

¿Cuál es el perfil de los visitantes de la Bahía de Cata?

¿De qué manera la comunidad de la Bahía de Cata responde a la actividad turística?

¿Cuáles estrategias serían las indicadas para una campaña publicitaria turística efectiva?

Justificación de la investigación

El turismo son todos aquellos viajes que se realizan por el placer mismo de viajar. Es una actividad, que implica viajar, hospedarse o pernoctar, por un tiempo determinado, en un lugar geográfico no habitual al que uno habita. Por ende, realizar turismo, es viajar fuera de la ciudad de origen, en busca de descanso, entretenimiento o nuevas experiencias. El mismo se realiza, tanto dentro del propio país, como en el extranjero. Muchas poblaciones prácticamente viven del turismo. Esto se debe, a diversas razones; y no sólo económicas, sino además por las características de los lugares, la atención, la situación hotelera y la hermosura del lugar

De este modo, las Campañas Publicitarias Turística orientan y promocionan el patrimonio artístico, histórico, cultural y natural de cualquier región, es por ello que la presente investigación se justifica en virtud de la indudable falta de dar a conocer a la Bahía de Cata, en cuanto a la promoción y necesidad de difusión de las bellezas naturales que posee así como también de su historia y cultura.

La importancia de la investigación se basa en promover todas aquellas bondades naturales, arquitectónicas y culturales que ofrece este rincón Venezolano, como también incentivar a toda la población Venezolana no solo a visitar si no dar a conocer la historia y los valores de esta población. Desde la perspectiva más general, esta investigación es de gran importancia no sólo en la parte comunicacional, sino también dentro de lo cultural y social de la zona, ya que, ayuda no sólo a su fama dentro del área regional sino también a su impulso dentro del área nacional e internacional.

Se puede concluir, que el propósito de esta investigación es promover los patrimonios culturales, históricos y naturales de la Bahía de Cata, en todo el territorio nacional para que luego se extienda a nivel internacional, así como también, buscando diversos beneficios a la ciudadanía de esta población en el área cultural y social y económico, ya que da a conocer de forma directa cada uno de los patrimonios y tradiciones que la conforman. A través de una Campaña Publicitaria Turística que estimule a las personas a su preservación y conocimiento, mostrando las propiedades patrimoniales del pueblo. Mostrando los atributos de esta zona de forma atractiva, no sólo para el aragüeño, sino para todo el país debido a que, éstos son parte también de la identidad nacional. De igual forma, teniendo gran relevancia dentro del marco teórico debido a que ésta radica como un punto de referencia para otros investigadores del tema.

Objetivos de investigación

Objetivo General

Proponer la creación de una Campaña Publicitaria para la promoción del turismo en la localidad de la Bahía de Cata, Estado Aragua.

Objetivos Específicos

- Determinar el perfil de visitantes de la Bahía de Cata.

- Describir la receptividad de la comunidad hacia el ejercicio del turismo.

- Identificar estrategias turísticas publicitarias que existen en la comunidad.

- Elaborar una campaña publicitaria que favorezca la actividad turística de la localidad de la Bahía de Cata.

Definición Operacionalización de Variables

El término variable se define como las características o atributos que admiten diferentes valores, como por ejemplo, la estatura, la edad, el cociente intelectual, la temperatura, el clima, etc. Existen muchas formas de clasificación de las variables, no obstante, en esta sección se clasificarán de acuerdo con el sujeto de estudio y al uso de las mismas.

Por lo cual Sabino (1992) indica que "entendemos por variable cualquier característica o cualidad de la realidad que es susceptible de asumir diferentes valores, es decir, que puede variar, aunque para un objeto determinado que se considere puede tener un valor fijo".

Arias (2006) define la operacionalización de las variables “como la definición conceptual y operacional de las variables de la hipótesis pasando de un nivel abstracto a un nivel concreto y específico a efectos de poder observarla, mediarla o manipularla, con el propósito de contrastar la hipótesis.” (p s/n). En otros términos, es un proceso que se inicia con la definición de las variables en función de factores estrictamente medibles a los que se les llama indicadores. El proceso obliga a realizar una definición conceptual de la variables para romper el concepto difuso que ella engloba y así darle sentido concreto dentro de la investigación, luego en función de ello