Tarea Marketing 2

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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

“Año del Buen Servicio al Ciudadano”

TAREA No. 02

Curso: 

MARKETING

Profesor:

Integrantes:

2017

TAREA 2

Utilizando la información brindada en estas diapositivas e investigando en internet, desarrollar los siguientes aspectos para el producto ZICO. Considerando que el mismo esta próximo a ser lanzado en nuestro país

1. Definir en qué mercado competiría ZICO.

El mercado donde competirá es al de  bebidas energizantes, rehidratantes e isotónicas, donde su público objetivo será a clientes deportistas, clientes que cuidan su salud y clientes que quieran cambiar su estilo de vida (orientado a cualquier tipo de cliente del sector A, B, C).

En el Perú (donde estará próximo ser lanzado), posee el precio más bajo en bebidas isotónicas a nivel de Latinoamérica, lo cual permite que sea considerado como uno de los mercados más desarrollados de esta categoría en la región y logre impactar en los precios de las bebidas haciéndolo más accesible a la sociedad para que lo pueda adquirir.

COMPETIDORES DIRECTOS:

• Compite con bebidas con iguales características al producto brindado.

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• Compite con bebidas Isotónicas que no son naturales, pero son muy solicitadas por su cliente objetivo.

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COMPETIDORES INDIRECTOS:

• Compite con bebidas que solo tienen como objetivo calmar la sed o un gusto, las cuales son las más adquiridas por los clientes donde se vende actualmente el producto y donde será lanzado en nuestro país.

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1. Llevar a cabo la segmentación de dicho mercado para establecer a que publico objetivo se dirige ZICO. Utilizar los 4 criterios de segmentación.

Criterio geográfico: Es la división de mercado en segmentos por localización. Países, regiones, ciudades, etc. Zico poco a poco expande sus ramas hacia otros mercados. Nació en Estados Unidos y ahora se encuentra en Reino Unido y España. Teniendo en este último país muy buenas referencias del producto. Sin duda alguna, Zico tiene una rápida expansión en mercados ajenos al de origen debido a ser bueno para la salud.

Criterio demográfico: Detecta niveles de ingresos, sexo, educación y clase social. Zico viene a ser para todo el público en general con más llegada al sector deportista. En esencia, el sabor natural a mango es para los consumidores de corta edad mientras que el sabor natural sería para el resto.

Este producto está orientado tanto a hombres como a mujeres, niños, jóvenes, adultos, mercado sector A, B y C. Tiene varias opciones de entrada al mercado por su versatilidad e incluso puede llegar a reemplazar a otros productos ya consagrados.

Criterio psicológico: Examinar los elementos relacionados con la forma de pensar, sentir, comportarse con los demás. Asimilar más cantidad de público. Hoy en día, los consumidores buscan más productos que tengan procedencia natural. Zico proviene de los cocos verdes (aun no maduros) que contienen baja nivel de azúcar y cero grasas. Esto influye tremendamente en la actitud de "mejora" de hábitos frente a productos con insumos artificiales.

Criterio de comportamiento: Se basa principalmente en los beneficios deseados de un producto y la tasa de consumo del cliente. El principal beneficio de la bebida de coco, Zico, es su alto contenido en potasio, además de ser natural y baja en calorías. Es por ello que esta bebida ya es popular en otros países y es considerada como natural. Zico entraría dentro del listado de productos naturales que favorecen a tener buena salud.