1. ¿Qué tipo de productos comercializa Heineken? Para resolver a esta cuestión considera la clasificación de productos en función del uso de los bienes y en función del comportamiento de compra del cliente.

...

· La búsqueda de un nuevo valor añadido

Mientras que Buckler, también debería llevar a cabo una campaña publicitaria que mostrara las ventajas de la cerveza sin alcohol, sensibilizando así a la población para que comiencen a beberla, si trabajan en conseguir un sabor parecido, muchos de los que la prueben podrán seguir comprándola. También deberían tratar de afianzar su marca, ya que Heineken es mundialmente conocida, sin embargo Buckler, aunque le pertenezca no tiene el mismo impacto ya que es mucho menos conocida. Por lo tanto fortalecería la imagen y llevaría a cabo una campaña de publicidad.

5. ¿Creéis que el Grupo Heineken debería fabricar marcas de la distribución? Razonad vuestra respuesta.

Pienso que sí deberían fabricar marcas de la distribución, ya que sin duda los jóvenes son un alto porcentaje de las personas que beben cerveza y en la mayoría de casos no disponen de demasiado poder adquisitivo. Por lo que si pudieran tener a su alcance, una cerveza del grupo Heineken aunque a menor precio (asumiendo una menor calidad) probablemente la comprarían, como se puede apreciar con la gran venta de Steinburg o Sheriton (de Mercadona) entre los jóvenes.

6. ¿Piensas que Heineken es una marca poderosa? Argumenta tu respuesta.

Pienso que Heineken es una de las marcas mas poderosas en su mercado, ya que, es un grupo internacional con 130 años de historia, que esta presente actualmente en más de 170 países.

En España, se posiciona como el segundo grupo cervecero, según la producción de cerveza en 2015.

También deberíamos tener en cuenta, que el grupo Heineken cuenta con la amplia mayoría de marcas de cervezas que se comercializan en España.

7. Atendiendo a las tipologías de marcas estudiadas ¿Qué tipo de marca es Heineken? ¿Por qué?

Heineken es una marca del fabricante. Encontramos en ella que es una multimarca ya que existen diferentes marcas dentro de la misma categoría del producto, quedando así cada problema restringido a una marca individual y que permite cubrir el mismo mercado con diferentes marcas.