ANALISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

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y que se sigue conservando en la actualidad. Se puede concluir que va dirigido a ese público joven o de edad media, que ha crecido en una época en donde no ha habido dictadura (Franquismo), que creció en una sociedad con tendencia consumidora y que tienen ese deseo de adquirir cosas materiales, que no necesariamente son necesidades primarias sino artículos materiales con el deseo de poseer.

Se puede ver una publicidad en donde te estimula el deseo de comprar, de gastar el dinero, indicándote que “el invierno se acerca” y debes estar acorde con las nuevas tendencias y modas. Se puede observar que la mujer en el anuncio es estilizada, podría considerarse que pertenece a la Elite, con ropa a la moda que marca las nuevas tendencias que se verán en el mercado y que posiblemente querrás seguir y no irán acorde a la ropa que ya tienes en casa desde la temporada anterior. Bajo esta premisa, el anuncio toma ventaja estimulando el consumo de masas, características propias del modelo de consumo español.

En cierto modo se puede deducir que el anuncio estimula a una compra irracional, a comprar cosas que posiblemente no se necesitan pero que debes hacer parte de una sociedad que sigue las tendencias, que quieren poseer cosas. Comprar más por el deseo que por la necesidad, otra característica del modelo consumidor español desarrollado en la moderna sociedad de consumo de masas a finales de la década de los 60’.

También se puede observar algo clave en el anuncio y es el aprovechamiento de las tendencias para poder llegar a los consumidores. Es un anuncio basado en una de las series de televisión más famosas de los últimos años (Game of Thrones) y que por estos tiempos se encuentra de moda. Se puede ver cómo la publicidad utiliza una frase muy famosa de dicha serie y el escenario donde se encuentra la mujer protagonista del anuncio es adaptado a los escenarios de la serie. Una parte de la frase se utiliza en el idioma local (L’hivern…) y el resto de la frase en inglés (…is coming). Se puede concluir que es un anuncio dirigido a un público joven, de clase media y alta que hace parte de esa sociedad consumidora y que tienen acceso a otros idiomas. Desde la década de los 60’ se ha tenido la percepción que todo lo que viene de afuera o que la publicidad que tiene características del extranjero tiene mayor valor.

3. Conclusiones:

Los actos de consumo se han convertido más en satisfacer deseos propios que en la cobertura de necesidades primarias. Los anuncios publicitarios, en ocasiones, se basan en el estímulo del deseo de comprar y poseer cosas para hacer parte de una moda o una sociedad consumidora y es este el caso de la publicidad escogida. Es así como podemos concluir la interpretación de este anuncio publicitario, en donde se puede evidenciar el llamado a pertenecer a una sociedad consumidora que debe estar acorde a las tendencias y que ha tendido a convertirse en una práctica.