ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO.

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Lo anterior, permite que el usuario muestre una imagen irresistible, es decir, seductora ante el sexo femenino en cualquier entorno en el que éste se desarrolle.

- CARÁCTER DE LA MARCA

Hombre entre 25 y 35 años de edad, preocupado por su imagen, delgado, atlético, apuesto, seductor, extrovertido.

- FOCO DE VENTA

Comunicar al consumidor que si utiliza el antitranspirante AXE será el imán de todas las mujeres en cualquier entorno en el que éste se desarrolle.

- TONO

Jovial, seductor, amigable, varonil, dinámico apelando al estilo de vida de los consumidores del antitranspirante AXE relacionando situación y producto.

- PROMESA BÁSICA DE VENTA

“48 horas de protección contra el sudor y el mal olor”

- REQUISITOS EJECUCIONALES

Los colores institucionales para los antitranspirantes AXE serán:

El color negro para la tipografía de la palabra AXE, el blanco para todos los envases de los productos de esta línea de antitranspirantes.

El color de la tapa de cada uno de ellos cambiará de acuerdo a su versión y a la psicología de los colores en la publicidad.

COLOR

EXPRESA:

BLANCO

Frescura, limpieza.

ROJO

(Para la tapa de la versión del antitranspirante AXE versión: Excite producto a analizar en esta ocasión.

Atracción, pasión.

NEGRO

Elegancia, lo sofisticado.

En todos los anuncios se debe de incluir la promesa básica de venta: “48 horas de protección contra el sudor y el mal olor”, para que el consumidor siempre tenga presente, el beneficio tan importante que el antitranspirante AXE le ofrece para cubrir sus necesidades: Cautivar al sexo femenino, una de las principales.

- MANDATORIOS Y LEGALES

“NO SE APLIQUE SOBRE PIEL IRRITADA O LASTIMADA”.

TODO ANUNCIO del antitranspirante AXE debe tener esta leyenda precautoria para evitar que la empresa que avala el producto sea multada por la Secretaría de Gobernación.

Una vez que cada uno de los elementos que conforman el briefing ha sido analizado por todos los involucrados, se puede proceder a la elaboración del anuncio publicitario correspondiente. Como el que a continuación se presenta del antitranspirante AXE versión: Excite.

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CONCLUSIÓN.

Luego de analizar, el anuncio del antitranspirante AXE versión: Excite la autora de este escrito no autoriza su lanzamiento en los medios de comunicación correspondientes hasta que éste cuente con los ajustes pertinentes que comuniquen de forma completa el objetivo de la comunicación de acuerdo a la información señalada en el briefing

En lo que respecta al color institucional de la tipografía, del envase así como de la versión del producto, éstos se deben de respetar para que en la mente del consumidor se registre el efecto deseado.

La tipografía de la marca AXE debe ser negra, el envase blanco, el fondo negro del anuncio es correcto porque permite que resalte el producto, mientras que el color de la tapa así como la aureola deben estar en rojo por ser la versión: Excite (seducción).

Asimismo, el anuncio debe de presentar en su costado izquierdo, la leyenda precautoria correspondiente:

“NO SE APLIQUE SOBRE PIEL IRRITADA O LASTIMADA”.

Por otro lado, por ningún motivo en el anuncio publicitario debe de faltar la promesa básica de venta:

“48 horas de protección contra el sudor y el mal olor”.

Su presencia permitirá que la frase: “Hasta los ángeles caerán” tenga el peso buscado para cumplir con el foco de venta, es decir, que cautive al público objetivo y lo persuada de convertirse en fieles consumidores del antitranspirante AXE Excite, para proyectar la pulcritud y sensualidad que el consumidor requiere para que no haya mujer que se le resista inclusive seres asexuados como los ángeles.

Por todo lo antes expuesto, se llega a la conclusión de que es indispensable que toda empresa cuente con el factor humano profesional correspondiente, es decir, con los publicistas, publirrelacionistas, diseñadores, entre otros, capacitados para analizar oportunamente un briefing para el cumplimiento de campañas exitosas, en los medios de comunicación pertinentes según corresponda.

De esta forma, el producto o servicio a promocionar tendrá con seguridad, la aceptación y consumo perseguido de su público meta para ser vendido con éxito y así alcanzar los objetivos trazados por la empresa que lo avale:

Posicionarse y mantenerse en los primeros sitios de su mercado empresarial correspondiente, el principal.

REFERENCIAS.

- AXE find your magic. Consultado el 19 de mayo de 2016 en http://www.axe.com.mx/categoria-de-producto/antitranspirante

- El significado de los colores y la psicología del color. Publicidad Pixel. Consultado el 20 de mayo de 2016 en

http://www.publicidadpixel.com/significado-de-los-colores/

- (18 de junio de 2013). La psicología del color: cómo las empresas utilizan el color para remarcar sus valores. Marketing directo.com. Consultado el 20 de mayo de 2016 en

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-psicologia-del-color-como-las-empresas-utilizan-el-color-para-remarcar-sus-valores/

- Allen K. (2008). La psicología de los colores. Entrepreneur. Consultado el 19 de mayo de 2016 en

https://www.entrepreneur.com/article/269009

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