Análisis semiológico de un anuncio publicitario

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La significación según Roland Barthes

Denotación

En la escena del anuncio es visible: la bola de luces, la luz de colores que emana de ellas, una superficie de color mostaza que viene a ser la base de todo el escenario, y un fondo oscuro.

Connotación

Como se han descrito todos los elementos encontrados -en esta publicidad- por separados en los signos anteriores, se hablará de estas partes en su totalidad, de esta manera se encuentra un manejo de luces sobre una superficie lisa –puede ser una mesa o un piso- en un salón oscuro –puede que se noche. Puede ser que una persona esté arreglando su hogar en la noche, aunque no sugiere ser solo una persona, debido al horario, es natural que todos los miembros de la familia se encuentren ya en casa, entonces gracias a las decoraciones navideñas, se puede pasar un grato momento al lado de los familiares en vísperas de la navidad.

Mito

En este caso, el mito vendría a ser el paradigma de “lo tradicional en el hogar navideño”. Es una escena familiar que va más allá de una bola de luces, un hogar que refleja el espíritu navideño que une a las personas queridas en un lugar ambientado en esta festividad.

Los signos de la retórica según Roman Jakobson

Metonimia

La segunda oración del anuncio publicitario: “Vívela desde noviembre con nosotros.” La palabra vívela se refiere a que uno debe disfrutar decorando con los productos de esta tienda sin perder un día más, es decir, comprar desde ahora.

Metáfora

La decoración como símbolo de la unión familiar, que promete una feliz navidad.

Estudios de George Péninou

Sinécdoque

Al presentar el resplandor de luces de colores, se hace presente la imagen del árbol navideño, con los adornos típicos como guirnaldas, bolas navideñas, lazos, escarcha, muñecos, regalos navideños colgantes, etc. Un árbol de navidad es hogareño, se encuentra en una casa, principalmente en la sala; es así que el resplandor de las luces nos conduce hasta el salón principal de un hogar, compartido por todos los integrantes de la familia.

Hipérbole

Si una persona no compra los objetos decorativos en “El Rey” entonces no podrá adquirir un gran momento con su familia, los mejores son cuando se pasa en compañía de los hijos, hermanos, padres y abuelos. En una navidad en familia, decoraciones “El Rey”, siempre estará presente.

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Conclusión

Se debe recalcar que el fin de este anuncio publicitario es el de promover las compras de decoraciones navideñas en “El Rey”, dicho esto, se entiende que las luces de navidad son sinónimo de unión familiar; es decir, que si se desea tener más de estos momentos, es necesario contar con la decoración completa en la casa.