Ánalisis Anuncio Nespresso

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Por lo que hace a la visualización del logotipo y nombre de la marca este se encuentra ubicado en la esquina inferior derecha del anuncio conjuntamente con el siguiente eslogan en castellano: “Café, cuerpo y alma”; mientras que en la zona central inferior podemos ver escrito, otra vez, el nombre de la marca comercial acompañada por el siguiente eslogan en inglés: “What else?”. Estos dos eslóganes se complementan de forma idónea: en primer lugar se ubicaría el primer eslogan el cual definiera el producto con tres simples palabras (Café, Cuerpo y Alma); a continuación se ubica el segundo eslogan el cual traducido al castellano significa “Algo más?” en un sentido irónico de querer transmitir que realmente el café que se está anunciando lo tiene todo. Adicionalmente, el hecho de ilustrar un eslogan en inglés o atribuir alguna relación del producto en sí con algún elemento extranjero supone una mayor atracción para el consumidor; esto es debido a que, como podemos ver expuesto en la literatura de Alonso y Conde (1994), en España podemos encontrarnos ante una “dependencia de lo extranjero”, pero no a una dependencia entendida como una necesidad de importación para la subsistencia de nuestras vidas, sino al hecho de que para los consumidores de nuestro país aquello que es importado tiene una especie de capa que dota al objeto de una mayor calidad y estatus. El consumo de productos-marcas extranjeras ha supuesto un fenómeno “in crecento” en la evolución de los hábitos de consumo de nuestro país a lo largo de los años en detrimento de los productos nacionales.

Aún siendo una marca consolidada, Nespresso nos ilustra, como hemos mencionado con anterioridad, el café presentado en una taza; además de presentar en la esquina inferior izquierda otro producto de venta que son las máquinas de café, acompañadas por ciertas cápsulas de monodosis. Por lo tanto, podemos ver una influencia de la década de los años 60 en cuanto a la figuración del producto/s (década en la que a finales de esta comenzará a ganar terreno la marca en detrimento del producto), además de que se muestran las cápsulas representando la “comodidad del producto” que surgió a mediados de la década de los años 80 con la finalidad de hacer la vida “más fácil” al consumidor. Esta representación nos hace ver como se le da mayor importancia y enfoque al café en comparación a la máquina. Este hecho es debido a que estas máquinas de café tuvieron su lanzamiento en el año 1985 (aunque su “Boom” dentro del mercado no ocurrió hasta quince años más tarde), por lo que la venta de estas cafeteras modernas de Nespresso actualmente se ha visto reducida en gran medida, ya que los individuos de nuestra sociedad pueden haber optado por: conservar las tradicionales cafeteras o haber comprado una maquina de café moderna en los primeros años de su lanzamiento al mercado. Debido a lo cual, lo que se mantiene en compra en mayor medida son las cápsulas de café, mientras que las máquinas se siguen ilustrando a los consumidores para que tengan conciencia de que su venta sigue presente en caso de que algún individuo tenga la necesidad de comprarla por un motivo X como podría ser: renovar su cafetera por una más moderna o renovarla debido a que la que ya posee se ha averiado.

Como conclusiones podemos extraer que este anuncio no tiene un propósito inicial de dar a conocer ninguna novedad ni de impulsar un producto que se encuentra ausente en ciertos sectores de la sociedad. La función del anuncio es conseguir mantener e incrementar en cierta medida la confianza hacia sus clientes y mantenerlos ligados a la continuidad del consumo del producto que se ofrece en el anuncio gráfico. El precio resulta poco relevante; por ello, con la saga de anuncios de “What Else?” se ha pretendido dar un enfoque de elegancia y alto nivel socioeconómico al producto trasladando esto último mencionado hacia el propio producto. Esta función de mantener la confianza de los consumidores también se puede corroborar con la creación de las tiendas Nespresso, unas tiendas dedicadas exclusivamente a la venta de capsulas de café y cafeteras. Teniendo presente la fuerte tradición española en relación a las propiedades, la posesión de todas estas tiendas simboliza, otra vez, de cara a los consumidores de nuestro país un alto prestigio social para todos aquellos que puedan acudir a ellas (Alonso y Conde, 1994).

Bibliografía

- Alonso L.E. y Conde F. (1994). Historia del consumo en España: una aproximación a sus orígenes y primer desarrollo. Madrid: Editorial Debate