“ARMY KNIFES” EL ÉXITO DETRÁS DE UN CUCHILLO

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Gracias a esta extensión de marca, Swiss Army Brands pudo dar el siguiente paso que fue la apertura de su propio canal de venta al detalle, con la apertura de tiendas en New YORK y posteriormente en Tokio, consolidando así su ya mencionada expansión global. Estas tiendas ayudan a construir la marca de la empresa ya que permiten llegar al cliente con productos que en particular este desea, y que bajo el renombre y reputación de la empresa Swiss Army puede ofrecerle, además de que ayudan a posicionarla en el mercado de manera más sólida.

En su página web http://www.victorinox.com/global/es/ se ofrecen productos que abarcan variados segmentos de clientes, desde los más tradicionales hasta lo más vanguardistas y actuales. Se identifican los siguientes segmentos: segmento de navajas ( pequeñas de bolsillo, grandes de bolsillo, medianas , herramientas deportivas, swisscards, swisstools); segmento de cuchillería(para repostería, chef, cocina, verduras, carne y pizza, bloques y juegos de cuchillos, profesionales); segmento de relojes( piloto, formales, casuales, multifuncionales, deportivos, dama);segmento equipaje( mano, mochilas y bolsos, mochilas y bolsos deportivos, porta documentos, billeteras);segmento Ropa( para caballero: chamarras, suéteres y cardigans, pantalones, playeras, camisas, blazers, tipo polo, ropa para dama); segmento Fragancias( para él, para ella). Son segmentos bastante diversos uno de otro, y que manean enfoques bastante adecuados de acuerdo al tipo de clientes que quieres abarcar.

En conclusión, Swiss Army Brands ha pasado por distintos momentos desde sus inicios como proveedor de cubiertos para el ejército suizo hasta lo que es hoy en día, una reconocida empresa fabricante de navajas multifunciones, aunque más que eso, gracias a sus estrategias y correcto enfoque de extensión de marca, se ha consolidado en otros diversos sectores de mercado, con productos que quizá si fueran comparados con sus inicios jamás se hubieran pensado como posibles.