AXEL SPRINGER AND THE QUEST FOR BOUNDARIES OF CORPORATE RESPONSIBILITY

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Pero Axel Springer no tiene toda la responsabilidad en sus manos ya que ellos solo crean apps para la lectura de sus productos, en sí utilizan proveedores de productos electrónicos para la comercialización de sus revistas de forma digital, es por eso que su responsabilidad es compartida, aunque claro está que deben preocuparse ya que sin estos proveedores su negocio tendría un impacto económico grande, Si se toma en cuenta que el 84.25% de sus ganancias provienen actualmente de los medios digitales.

Axel Springer debe trabajar arduamente para garantizar que todos sus procesos internos cumplen con el compromiso de ser una empresa socialmente responsable y debe sugerir a sus proveedores que también lo sean.

2. ¿Debería Axel Springer involucrarse en el tema de los minerales conflicto? De ser el caso, ¿cómo debería la empresa involucrarse?

Axel Springer sí debería de involucrarse en el tema como podemos ver dentro de la parte de responsabilidad social de la empresa ellos mencionan “Commitment to sustainable commerce, to the safeguarding of social and ecological standards, and to society as a whole is not only a matter of social responsibility for Axel Springer but also one of journalistic credibility”, para ellos los dispositivos electrónicos representan gran parte de las ganancias de su empresa y por lo mismo es un hecho que debe preocuparles y hacerlos involucrarse de cierta manera.

Ellos como empresa que utiliza medios de lectura que pueden estar involucrados con minerales en conflicto debe de en primera, crear compromiso social a través de la conciencia y proporcionando información.

Además de rastrear las compañías con la que se trabaja en conjunto, verificando que sus proveedores tengan información clara del suministro de materiales, mantener auditorias continuas donde la empresa esté libre de conflicto con este tema, y así como programas de enseñanza y apoyo con el tema.

Axel Springer debería apoyarse en organismos intermedios como cámaras industriales para que juntos en representación de la industria electrónica puedan sugerir al congreso de su país establecer leyes más estrictas en la comercialización de estos minerales y poder exigir al Congo que erradique la expropiación infantil, el reclutamiento de niños soldados, la transparencia de los ingresos provenientes de los minerales y el control al medio ambiente.

Difundir acerca del conflicto de minerales a través de todas sus plataformas, para que los usuarios de dispositivos que utilicen estos materiales tomen conciencia y no consuman productos que contengan minerales obtenidos de manera ilegal, de esta manera se presionará a los fabricantes de productos electrónicos a cerciorarse y a comunicar que utilizan proveedores socialmente responsables.

3. ¿Haría la autoasociación de Axel Springer con los minerales conflicto que el público se preguntará sobre el vínculo real que existe entre la empresa y los minerales conflicto?

Probablemente el público se preguntaría más acerca del dispositivo móvil utilizado para leer que de las empresas que los utilizan para vender sus productos, pero el vínculo en el caso de Axel Springer es grande al haber creado una de las aplicaciones más importantes para leer revistas, lo cual puede dar a conocer su trabajo en conjunto con Apple y otras compañías de elaboración de productos electrónicos.

El público puede cuestionar los valores de la empresa al estar vinculado con los proveedores que utilizan los minerales conflicto; esto a su vez, marcaría una mala imagen para la empresa y podría repercutirse en sus ventas.

Por otra parte al ser una herramienta de trabajo Axel debería buscar algunas otras alternativas de proveedores para conservar la ética en la empresa y deslindarse de este tipo de conflictos.

4. ¿En qué medida el involucramiento de Axel Springer tiene impactos negativos para el éxito de la digitalización de la empresa?

El impacto puede ser negativo en la parte social, económica, política. Axel Springer al ser una empresa que tiene responsabilidad social debe actuar de acuerdo a cierta ética empresarial, lo cual debe tomar decisiones para controlar aquellos proveedores que no mantienen su misma filosofía, lo cual puede crear pérdida de clientes.

Para Axel Springer sus valores para la creación de sus plataformas digitales son creatividad, iniciativa empresarial e Integridad, lo cual hace que sus innovaciones tecnológicas, las plataformas que utilizan así como los dispositivos puedan tener algún modo de liga con minerales en conflicto, a lo cual la empresa puede verse en una situación de una reducción en ventas, o tomar la decisión de solo mantener sus aplicaciones y productos en aquellos dispositivos o industrias que tengan mayor regulación y sean parte de los que han actuado sobre la tecnología de conflicto , lo cual puede resultar en una reducción de mercado, ventas e ingresos.

Axel Spring tiene impacto positivo para la digitalización de las empresas al fabricar los dispositivos para leer las noticias y debería seguir trabajando en esta dirección para alcanzar el 100% de la digitalización ya que esto contribuirá a una mayor sustentabilidad y avance tecnológico.

Axel Spring podría promover campañas de valores, en donde aporte concientización a la sociedad, con esta acción podrá remediar una parte del vínculo de estos minerales conflicto y tratar de remediar esta mala relación de proveedor. Sera buena imagen para la empresa y podría verse beneficiado en ventas por este tipo de actividades.

Bibliografía

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- Bussines Development (2014) recuperado de http://www.axelspringer.de/en/artikel/Business-Development_40395.html

- LICHTERMAN, J. (2014. oct, 6) recuperado de http://www.niemanlab.org/2014/10/the-new-york-times-co-and-axel-springer-are-investing-e3-million-in-dutch-startup-blendle/

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