Análisis de la situación actual

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Aporte al caso

Vermont Teddy Bear es una empresa que á sabido cómo mantenerse sobre el tiempo y á sabido innovar en el mundo de la venta a distancia de regalos. Manejándose hasta el momento ya con 6 diferentes clases de segmentos operativos, han acaparado las diferentes necesidades que tienen las personas en cuanto a regalos significa.

Se han manejado y dado a conocerse muy bien con un amplio plan de medios, sin embargo por el tipo de negocio que llevan, y dado los altos costos que mantienen en publicidad, creo que puede re dirigir algo de estos recursos a un plan digital sólido y enfocarse al target al cual quieren llegar con más precisión, ya que, el tener publicidad masiva en ATL les a funcionado muy bien para darse a conocer, es hora de innovar y estar en los medios que son los que les convienen en estos momentos, ya que con tanta información que mantiene hoy en día los medios digitales y como hablarle de una manera más directa al consumidor final, se puede enviar el mensaje que se quiere dar a la persona casi exacta.

Si bien aún no se encuentran fuera de los Estados Unidos, se debe tomar una serie de detalles importantes antes de tomar una decisión como esta tales como:

- Conocer la cultura del país, sus gustos y necesidades.

- Investigar sobre los competidores que se tengan en estos mercados, ya sean locales o internacionales, esto te dará una idea también de si del todo es un mercado donde el producto no es bien recibido, o por lo contrario si los competidores actuales no han sabido cómo llegarle a este consumidor y se encuentre una oportunidad de llegar e innovar frente a los competidores ya existentes, tomando en cuenta que competidor para Vermont Teddy puede ser hasta un local donde se vendan flores y no tiene que ser necesariamente un negocio que maneje el mismo tipo de esquema.

- Conocer el estado actual de la economía local.

- Conocer quién es la competencia y si podrían ser una amenaza

- Producción

La empresa ya pasando a ser parte de un grupo más grande, donde se tendrán más esfuerzos, puede entonces tomar este siguiente paso de pensar en internacionalizarse y abrirse a otros mercados.

También cabe recalcar que es importante entender hasta donde se ha llegado en el esfuerzo local y si queda algo más por hacer localmente antes de salir a otros mercados, ya que se puede tener más fuerzas si primero se trata de crecer localmente para luego pensar en salir a otros mercados.

De igual manera México es solo una idea de un posible primer mercado adonde acercarse, también están los vecinos en Canadá que quizá vale la pena explorar ya que también es un país con una extensa población y muchas oportunidades, pero que también habría que tomar en cuenta al igual que México, pero todavía me inclino más por la idea de poder empezar por México a ver si es un mercado con buenas oportunidades ya que este es el que puede abrirle las puertas con mucha más facilidad a tomar de ahí camino abajo hacía centro américa.

Pasa en muchos mercados que una marca que maneja varios tipos de productos diferentes en una país tengan todos mucho éxito, y en otro solo 2 de esos productos sean los más vendidos, puede evaluarse empezar como prueba con los que se le vea más potencial para el país, y de ahí tomar para ver si se sigue con los demás productos o se mantienen como están.

En conclusión si vale la pena hacer la investigación completa sobre los otros posibles mercados, ya que es una empresa que se ha mantenido con éxitos y sigue creciendo cada vez más y va en sintonía con lo que las demás marcas y servicios están trabajando y de la mano con la tecnología pueden salir mejores ideas para aterrizar productos y servicios que sean relevantes y exitosos.