Brief de Investigación de Mercados: Centros De Diálisis

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VII. METODOLOGÍA:

En la propuesta de investigación utilizaremos las siguientes metodologías, dependiendo de los objetivos propuestos:

- OBJETIVO 1: Determinar la ubicación de los Centros de Diálisis

TIPO DE INVESTIGACIÓN: Cuantitativa concluyente

TECNICA DE ESTUDIO: Encuestas personales

- OBJETIVO 2: Qué servicios (tratamientos) complementarios y adicionales al tratamiento de Diálisis no cubiertos por EsSALUD se podrían ofrecer a los pacientes.

TIPO DE INVESTIGACIÓN: Primero se trabajará una metodología Cualitativa o Exploratoria, a través de Etnografía, para determinar qué servicios adicionales o complementarios son los que necesitan los pacientes. Los centros de diálisis atienden hasta cuatro turnos, siendo uno de estos en la madrugada, por lo que la observación se tendría que hacer en cada uno de los cuatro turnos. Así mismo cada centro de diálisis tiene dos grupos de pacientes, los que son atendidos los lunes, miércoles y viernes; y los que son atendidos los martes, jueves y sábado. La etnografía se deberá realizar en cada uno de los turnos de estos dos grupos de pacientes.

Luego que hemos observado las necesidades de los pacientes, utilizaremos el tipo de investigación cuantitativa concluyente a través de encuestas personales para determinar qué servicios son los más solicitados, y sobre la base de esta información determinar los servicios adicionales que se ofrecerá.

- OBJETIVO 3: Monto promedio dispuestos a pagar por los servicios o tratamientos adicionales

TIPO DE INVESTIGACIÓN: Cuantitativa concluyente

TECNICA DE ESTUDIO: Encuestas personales

VIII. MUESTRA:

Para hallar el tamaño de la muestra, estamos considerando un margen de error de 5% y una población finita de 10,000 (cantidad de pacientes que necesitan tratamiento de hemodiálisis).

METODO DE MUESTREO: Se utilizará el muestreo probabilístico por CONGLOMERADOS, ya que la población se encuentra en los centros de hemodiálisis tanto privados como en los centros pertenecientes a EsSALUD.

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IX. CRONOGRAMA:

Fecha estimada de inicio de la investigación: 1 de Agosto 2015

Fecha estimada de entrega de resultados: 30 de Noviembre 2015

X. ENTREGABLES

Resumen ejecutivo sobre la investigación realizada.

Documento impreso y en versión digital con los hallazgos de la investigación

Carpeta con todas las encuestas aplicadas

BD en formato original del SPSS