Cadena de Valor. La cadena de valor televisiva

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- Los procesos de producción, distribución y exhibición tienen la misma lógica para todos los 3 grupos de actividad.

- La innovación en este sector se analiza en forma diferencial de un bien transable en una industria típica. Un modelo de un auto puede ser readecuado y rediseñado (sufriendo pequeñas alteraciones sin perder la esencia general). En la generación de un bien audiovisual, que es un bien cultural (o un bien de entretenimiento, en una visión más norteamericana) es producto final es ese y no otro, y resulta difícil generar readecuaciones sobre el mismo.

- La innovación en este sector pasa sobre todo por el aporte de calidad en las obras. La calidad es el elemento diferenciador. En la nitidez y la alta definición de imágenes y sonidos. La incorporación de equipamiento e insumos para ellos, sobre todo de aquellos con alto valor agregado, son la clave del éxito.

- También la innovación toma relevancia en la velocidad de circulación global y la capacidad de atracción de los contenidos.

- Entre los Eslabones de Produccción y Distribución algunos autores suelen incorporar un subeslabón: Adaptación / “Empaquetamiento”

- Adaptación: procesamiento del contenido con el objeto que cumpla con las características necesarias para ser almacenado, transmitido y presentado en diferentes medios y de acuerdo con distintos estándares de tecnología

- “Empaquetamiento”: que comprende el diseño de la parrilla de programación del canal, la continuidad del programa (quizás incluyendo publicidad), la codificación y la gestión de los derechos de difusión. El empaquetamiento está asociado a los tipos de contenidos que normalmente no se distribuyen por separado sino que hacen parte de un paquete.

la Distribución

- El propósito de esta etapa es tomar el contenido producido y por medio de canales mayoristas a nivel comercial y empresas de transmisión o transporte a nivel técnico, llevarlo hasta los canales minoristas o empresas de difusión.

- En este eslabón la protección del contenido es importante ya que esta etapa, junto con la difusión, representa más riesgos en términos de derechos de propiedad intelectual. Los productores generalmente derivan ingresos recurrentes por cada usuario que accede a su contenido, sin embargo, en ocasiones es difícil controlar que sólo los usuarios que están pagando por dicho contenido accedan a él.

La Exhibición

- Para el caso de la televisión cerrada o paga se utilizan tecnologías satelitales, redes “Hybrid Fibre Coaxial” (HFC) (redes híbridas coxial y óptica) o redes “Internet Protocol Television” (IPTV), es decir una conexión interna a través de una IP. En el caso del cine, su principal forma de difusión o exhibición son las salas de cine, sin embargo también se hace por medio de venta de DVDs u otros formatos como Blueray (formato de disco óptico de gran definición, muy superior al DVD) y por medio de la televisión.