Coca cola (fuze tea).

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Tres conceptos claves con los que trabaja la empresa:

- Refrescar al mundo.

- Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

- Crear valor y dejar una huella positiva.

Misión: El sueño de una misión perdurable, pone de manifiesto nuestro objetivo como compañía y nos sirve como referencia para medir nuestras acciones y desiciones.

Visión: Guía cada aspecto de nuestra empresa, describiendo lo que necesitamos lograr a fin de continuar produciendo un crecimiento sustentable y de calidad.

Elegimos esta compañía porque nos parece muy interesante, como a lo largo de los años se ha mantenido intacta dentro de la mente de los consumidores, logrando de esta manera permanecer como la bebida favorita a la hora de ir a adquirir una a algún canal de distribución. Todo esto nos parece muy positivo y nos agrado la idea de profundizar en ello.

Campañas pasadas: “Siente el Sabor”

Campaña lanzada para potenciar el segmento light del mercado, el cual se pudo percatar que estaba en alto crecimiento, por eso la importancia de generar una campaña para hacer crecer las ventas aun más. Esta campaña fue lanzada el 27 de enero del presente año.

- El rediseño de las etiquetas de Coca-Cola, así como la mayor disponibilidad de las variedades en el mercado, han sido clave para aumentar el consumo de las opciones light y zero, especialmente en los segmentos C3, D y E.

- Hoy se inicia una nueva fase de la estrategia de la compañía con el lanzamiento -en forma simultánea en 200 países alrededor del mundo- de la primera campaña global desde “Destapa la Felicidad”, en 2009.

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Coca-Cola con esta campaña potencio el consumo de bebidas zero y light porque es un mercado, que como todos saben, va en crecimiento, por lo que se aferro a eso para potenciar sus gaseosas de esa índole, dando un muy buen resultado. Tuvo mucho éxito a nivel global, usando canales como la televisión, las redes sociales, vía pública y puntos de venta en todo el país.

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Análisis situacional

Mercado: Las bebidas de Coca-Cola son en general para todos los consumidores. Han estado implementando una estrategia de multi-segmentacion en la mayoría de los mercados. Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto, precio, empaque por grupos de mercado. Estos grupos de mercado son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y no solamente por los tipos de canales de distribución.

Coca-Cola tiene un aproximado total de 3.500 variedades de productos en el mundo. Se ofrecen diferentes tipos de bebida según la atmosfera, los grupos de edad, personalidad, genero, nivel social y la naturaleza de las personas de determinado país.

La participación de mercado de Coca-Cola es grande por lo mismo, ya que se encuentra presente en todo el mundo, y es una marca súper consolidada en el mercado, a la hora de elegir una bebida gaseosa, el consumidor siempre prefiere Coca-Cola, y si les dicen bebida, altiro se les viene a la mente “Coca-Cola”.

Se trabajó sobre el producto FUZE TEA, el cual pertenece a la compañía. Se eligió el producto, debido a que es un complemento perfecto para asociarlo al segmente light. Actualmente hay personas que no consumen bebidas y entonces es ahí donde podemos ofrecerles un té helado refrescante y saludable, y que por cierto el mercado de los tés crece cada día más. Esta participación es relevante, debido a que se puede complementar con el mercado light que está queriendo llegar Coca-Cola.

Posicionamiento actual de Fuze tea: El té es una de las bebidas más populares en el mundo y, por ejemplo; el te blanco representa más de un cuarto de todas las bebidas no alcohólicas consumidas en el mundo. Fuze Tea esta posesionado como uno de los tés mas comprados por los clientes a la hora de hidratarse, es preferido sobre todo por ese mercado que no consume bebidas, esto genera cambios e innovaciones dentro de la compañía, por llegar e incorporar nuevos mercados, en base a los diferentes gustos, preferencias o estilos de los consumidores.

Competencia: La principal competencia que Fuze tea tiene, son todos los te helados que puedan existir, La participación de mercado de estos productos, ha aumentado considerablemente en este último tiempo, porque las tendencias de los consumidores van apuntando cada vez más, a lo sano, entonces es una oportunidad de potenciar las ventas en este área.

Sus competidores directos son: NESTEA, LIPTON TEA, TE TONI

Sus competidores indirectos son: COOL, ALOW TEA, ARIZONA

El posicionamiento de NESTEA es el que más se acerca al de FUZE TEA, por lo que vendría siendo su rival más fuerte en este mercado, ya que ambas marcas están logrando posesionarse firmes dentro de este mundo.

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Propuesta de marketing

Objetivos campaña: Los objetivos de la campaña, es seguir ganando espacio con el producto que ya está relativamente posesionado en el mercado, de esta manera, seguiremos ampliando nuestra cartera de clientes y le daremos la pelea a nuestro rival más grande, NESTEA. Crear nuevos sabores con más innovación, ya que los tiempos se van modernizando y aparecen nuevas tendencias, gustos y modas. De esta manera logramos llegar a más consumidores, con sus gustos específicos, en cuanto a sabor.

- Aumentar participación de mercado, con un 3%

- Dar nuevos sabores al mercado de té helado.

- Ampliar la cobertura de distribución

- Llegar a mercados que no hemos trabajado.

- Concursos y beneficios en redes sociales.

Grupo objetivo: Nuestro grupo objetivo es el mercado ligth, preferente mujeres de entre 18 años de edad hasta 60 años, las cuales están en constante búsqueda de productos que sean bajos en calorías, y que proporcionen mayor grado de satisfacción en el bienestar general. Porque acá podemos también captar los mercados nuevos, dentro de esta área.

Medios: Los medios que ocuparemos

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