Contabilidad de costes.¿Cuáles son los beneficios del producto central, real y aumentado de las Converse?

...

3. ¿Cuáles son las fuentes de capital de la marca tanto de Converse como de Chucks Taylor All Stars?

La principal fuente de valor de la marca son cada una de las personas que trabajan dentro de la empresa, una más que otras según su rango dentro de la empresa. También los distribuidores y vendedores aportan valor a la marca, porque son los que tratan directamente con los clientes, además la publicidad de las zapatillas, como sus promociones. Por último y la fuente más importante que crea valor hacia las zapatillas son los propios clientes, que transmiten a otros mediante sentimientos o experiencias.

4. Analice la dirección de Converse en la era de Nike. (a) Evalué los beneficios y riesgos de las estrategias de moda y desempeño individualmente, y del enfoque combinado. (b) ¿Qué estrategias de posicionamiento y selección de mercado objetivo recomendaría para la marca Converse en el futuro?

En los primeros años de la empresa Converse, el cliente tenía un punto de vista de las zapatillas en el terreno de alto rendimiento en los deportes, por lo tanto el cliente se pensaba que las zapatillas eran creadas solamente para deportistas.

Más adelante Converse decidió entrar en otro segmento del mercado que no sólo era para personas deportistas, sino también para personas que llevan un nivel de vida agitado, y necesitan zapatillas cómodas. Actualmente Converse ha decidido involucrarse más en el sector juvenil, y ha obtenido una gran aceptación de este segmento.

Converse fue fundada hace más de 100 años, y gracias a su posicionamiento en el mercado a lo largo de los años, ha sabido solventar muy bien los problemas, y renovar su imagen en los momentos más delicados. Según mi punto de vista, actualmente la empresa Converse se define como una empresa líder, valiente, y capaz de conseguir cualquier sector de mercado que se proponga, ya que es una marca con experiencia y un gran valor.

Actualmente, Nike debería aprovechar todas las oportunidades y fortalezas que tiene la marca Converse. Además recoger información sobre el segmento de mercado que se prefiera, mediante los gustos y personalidades de los clientes obtenidas a lo largo de los años. Desde mi punto de vista Nike podría aliar a Converse creando alguna línea de producto que sea exclusiva y así diferenciarse de su principal competencia como es adidas o reebok.