ELEMENTOS DE PUBLICIAD DE COMUNICACIÓN

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f) ¿Cómo piensa que debe de dirigirse la publicidad para adolescentes “hispanos” bilingües en español y en inglés?

Cada empresa o campaña publicitaria debe tener un monopolio, éste se encarga de transmitir los mensajes publicitarios al idioma que se hable en determinado país.

g) Análisis semiótico de comercial de Coca Cola

Hipótesis:Esta investigación permitirá conocer el mensaje connotativo que la refresquera “Coca-Cola” por medio de la televisión transmite a través de sus anuncios publicitarios, y sabremos si ha contribuido al desarrollo de los valores, al poner que teniendo más valores se podrá vivir más feliz, y así se tendrá momentos especiales para recordar.

Metodología: El análisis se realizara mediante parrillas de registro, (una para cada objetivo), contendrán los resultados del análisis semiológico de la campaña publicitaria del 2013 de la empresa “Coca- Cola”, esto nos permitirá organizar los datos de mejor manera, las parrillas se encontraran divididas mediante los parámetros que se analizaran como lo son: contenidos gráficos, textuales y auditivos, valores, sentimientos, estereotipos y slogans.

Justificación:El presente trabajo está elaborado con la finalidad de analizar los comerciales de la campaña 2013 "Estoy feliz porque estoy Coca- Cola” de la refresquera “Coca-Cola”, esta marca es conocida mundialmente y ha influido mucho en las ideas de las personas, haciendo uso de los valores y sus colores llamativos rojo, blanco y negro en la botella son sus sellos específicos de este artículo.Este tema es interesante por como esta empresa se ha podido posicionar en todo el mundo ya que según datos proporcionados por la propia compañía con sede en Atlanta, “el pasado abril México es el país que con mayores índoles de consumo de Coca-Cola, y también es un líder absolutamente desproporcionado a escala mundial”. El año pasado se consumieron 745 botellas per cápita (de 355 mililitros), es decir, alrededor de 2 cocas diarias por persona. Estas cifras son graves pero la manera en que son percibidas y transmitidas hace un consumo exagerado. Con el uso de slogans “Da chispa a tu vivir (1970), “¿Por qué no?” (2012) y con “Toma lo bueno” (2013), hacen que el consumidor más allá de comprar el producto por gusto lo compran por los mensajes de paz, solidaridad, entusiasmo que lanza Tabla 1 Contenido gráfico / figuras retoricas

Comparación Se hace la comparación del primer beso y la Coca-Cola life.

MetonimiaEstá presente cuando dice que está hecha de productos naturales, se aprecia como hay una relación de este refresco con las plantas y que esta hacho de productos naturales.

Acumulación Al inicio del anuncio se muestran tres presentaciones diferentes del producto de la refresquera Coca-Cola.Además se ven varias parejas.

Concesión Se muestra en el punto específico de las calorías, ponen algo malo (calorías) como bueno ya que, ponen que tienen calorías.

Sinonimia Al principio del anuncio hay tres presentaciones de Coca Cola light

“¿Estas feliz porque te mueves? - ¿Te mueves porque estas feliz?”

“Muévete más y se más feliz”

“Moverse es felicidad – felicidad es moverse”

“Destapa la felicidad”Open happiness

El eslogan principal de este video publicitario vuelve hacer “Destapa la felicidad” y el contenido lingüístico como de este y las anteriores publicidades quieren que el consumidor asocie de manera inmediata el producto con alegría, felicidad, bienestar, salud.Las frases puestas en esta publicidad ayuda a completar el mensaje muévete, disfruta, toma Coca- Cola.

h) Explique ¿cómo se han diferenciado Mini y Volkswagen sus productos de otros automóviles en el mercado? ¿Con qué clase de consumidores piensa que resonarán sus slogans y posicionamientos de marca? ¿Cuándo podrían ser menos exitosas estas estrategias?

Mini y Volkswagen tienen un estilo muy peculiar en cuanto a la publicidad de los autos, ya que su forma de llegar al público es del estilo jovial, vaya a conductores más jóvenes, esto lo podemos notar claramente en los comerciales y si apreciamos bien, los diseños de los autos aunque son para todo público, tienen un estilo peculiar para personas más jóvenes. No olvidar que mini es una marca de bmw, así que el prestigio obviamente es mayor, si nos fijamos en la publicidad de bmw podemos apreciar que te hacen sentir que si tienes un coche de esta marca eres diferente. En sus últimos comerciales veíamos frases como “te gusta conducir? Te gusta un bmw”. Éste es resultado de una estrategia de comunicación que define y conecta de una manera sencilla y directa con el apasionado de los coches. Porque una gran parte del marketing de BMW es ese, una persona que le gusta conducir, que disfruta haciéndolo, y que por lo tanto, va a hacer el esfuerzo de gastarse más dinero para comprarse un BMW. Porque los BMW son coches “diferentes”. Son los únicos que tienen tracción trasera, son deportivos por naturaleza, no son “aptos” para todos los públicos, no son los más cómodos, ni los más prácticos, pero sus motores son de lo mejor que hay y sus orgullosos dueños disfrutan cuando los ponen a prueba. Por otra parte el lanzamiento de la Golf de Volkswagen 2016 ha causado gran impacto ya que en lo que va del año se estima ha vendido más de la cantidad presupuestada. Sin dejar atrás que Volkswagen también se caracteriza por ser uno de los coches menos devaluados en el mercado gracias a su fama de gran durabilidad.

Creo que nunca dejarán de ser exitosas estas estrategias, ya que conforme avanza la publicidad, también avanza la edad de los consumidores. Por lo tanto es un círculo vicioso. No obstante, si esto llegara a ocurrir, seguramente la marca tiene ya preparada publicidad para algún desperfecto.

CONCLUSIONES

Conclusión