ES LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA RITZ

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Por otro lado, las presentaciones con las que cuenta la competencia son muy similares a las de Ritz, ya que le permiten al consumidor adquirir las galletas de manera individual o si desea en six pack. Asimismo cabe recalcar que algunas marcas tales como Soda Field, San Jorge y Ritz cuentan con la presentación de torre, que ofrecen mayor cantidad en un solo paquete. Entre otras características resaltantes, Ritz les da la facilidad a sus consumidores de adquirirla en caja o en tamaños mini, ideal para compartir.

Enfocándonos en Ritz, esta marca ha tenido una evolución a lo largo del tiempo, en el pasado era conocida como Crisp, generando un vínculo muy grande con la mayoría de peruanos y llegando a ser la preferida en su categoría. En la actualidad cambió su nombre a Ritz, y pasó a ser segunda en el segmento. Asimismo, en cuanto al tema publicitario, en el pasado se buscaba recalcar las características del producto, como por ejemplo, el sabor, textura, entre otros y hoy en día se trata de manejar la misma línea pero con un problema comunicacional porque no ejemplifican de manera clara lo que tratan de decir con “Es Tiempo de Ritz”

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

- SODA FIELD

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POSICIONAMIENTO: Soda Field es la auténtica galleta de soda, de la que todos los peruanos estamos orgullosos, hecha con la receta original e ideal para combinar tus piqueos.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: Busca resaltar la peruanidad a partir de casos exitosos que estos han logrado, resaltando el tema del auge culinario del Perú.

SLOGAN: La auténtica soda.

- RITZ

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POSICIONAMIENTO: Ritz es la galleta salada que te calma el hambre en cualquier ocasión, con textura crocante y un delicioso sabor a mantequilla.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: Conectarse con el target a través de las actividades donde se comparten momentos entre amigos, dando a conocer su nuevo estilo de vida independiente.

SLOGAN: Es tiempo de Ritz

- SAN JORGE

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POSICIONAMIENTO: Soda San Jorge es la galleta que siempre está para ti, revive tus momentos con su sabor crocante y doradito.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: Se busca resaltar la presencia de la galleta en todo momento ideal, así como también la mayor cantidad que ofrece el producto y el sonido crocante de este.

SLOGAN: Soda San Jorge crocantes y doraditas.

- SODA V[pic 8]

POSICIONAMIENTO: Es la galleta de soda con el saborcito especial que la diferencia de las demás.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: Muestran situaciones en las cuales el pasado ya no es tendencia, y tratar de hacer una analogía con el producto y estas situaciones anecdóticas entre el pasado y el presente. Así también, en sus inicios esta marca fue muy tradicional y se ha ido renovando a través del tiempo, dejando de ser de Soda Victoria para convertirse en SodaV, y así acercarse a su público objetivo.

SLOGAN: El nuevo sabor de la soda

- CLUB SOCIAL

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POSICIONAMIENTO: Club social es la galleta de soda que te da la oportunidad de hacer posible lo imposible, quitándote el hambre con su sabor inconfundible y variado que te permite combinarlo con diferentes piqueos.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: Ubica a los personajes en situaciones cotidianas en las cuales el público objetivo se siente identificando, y usa a las galletas como ayuda para poder lograr ciertas metas que ellos no creen posibles.

SLOGAN: Inconfundible.

- PROBLEMA

El problema es comunicativo, puesto que no expresan de manera explícita lo que para la marca significa “Es tiempo de Ritz”, no lo asocian con algo concreto.

- GRUPO OBJETIVO:

GÉNERO: Mujeres y hombres.

EDAD: 21-30 años.

NSE: BCD1

Se caracterizan por ser consumidores exigentes, multitasking, autónomos, realistas y que les gusta asumir riesgos. La pasión rige la mayor parte de sus decisiones y son personas abiertas al cambio con una gran capacidad de adaptación. Asimismo debido a su personalidad y estilo de vida estos jóvenes son muy exigentes con los productos que consumen y siempre quieren obtener mayores beneficios. Su trabajo y estudio son muy importante para ellos, siempre buscan destacar del resto y buscan una solución sencilla a sus problemas.

Cuando tienen hambre les gusta consumir un pequeño snack que sea sabroso. Además, les agrada el hecho de que las galletas sean más crocantes, doradas y saladitas, y que se adapten a sus necesidades. Prefieren adquirirlas en las bodegas o supermercados, puesto que son más accesibles y solo les toma un par de minutos efectuar la compra. Les gusta comprarlas en grandes cantidades para compartirlas con su grupo de amigos en reuniones o fiestas.

- POSICIONAMIENTO

ACTUAL

Ritz es una galleta salada que nos invita a tomarnos un tiempo para compartirla con nuestros amigos y disfrutarla en los buenos momentos. Además, tiene una textura crocante y sabor a mantequilla siendo la base perfecta para tus acompañamientos.

- OBJETIVOS

- Encontrar un diferencial en la comunicación que permita asociar el tiempo de Ritz con un agradable tiempo entre amigos.

- ESTRATEGIA

Asociando “Es tiempo de Ritz” a todos los momentos espontáneos que compartes con tus amigos. Momentos cargados de relajo y diversión que te permiten disfrutar en cualquier instante del día. Porque Ritz no es una galleta para comerla solo, sino entre amigos compartiendo su textura crocante y sabor a mantequilla.

Se evidenciará a través de lo inesperado, como el sabor gratificante de Ritz que te vuelve a sorprender a pesar de conocerlo, tal como sucede en