ESCUELA INDUSTRIAL Y PREPARATORIA TÉCNICA “PABLO LIVAS” PORTADA POR ACTIVIDAD

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Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:

- Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.

- Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

- Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.

Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales.

- Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.

- Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.

- Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.

- Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.

Las principales funciones son:

- Asesoramiento: obtener y asesorar a los clientes.

- Creación de mensajes: incluye las tareas de diseño del anuncio publicitario. Los agentes que intervienen son: diseñadores o creativos, directores artísticos, redactores de texto y productores.

- Producción de anuncios.

- Elaboración del plan de difusión.

- Negociación y contratación de la publicidad.

- Prestación de servicios de asistencia técnica: se pueden contratar otros servicios de relaciones públicas, promoción de ventas, merchandising o investigación de mercado.

- Control de la publicidad: controlar la eficacia de la campaña.

Una causa del consumismo es La falta de identidad de cada una de las personas al no conocer sus necesidades esenciales, y por no estar claro en relación a las necesidades de los más cercanos a cada uno; factores influyentes como: la imitación de personajes de televisión u otro arquetipo, que generan un ídolo a seguir.

Efectos del consumismo:

Global: Es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que además de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgánica.

DESARROLLO

¿Qué es un hábito consumista? El consumismo es un comportamiento social consistente en adquirir y desechar bienes en plazos muy breves, mas por razones de moda, prestigio, imitación, etc.

¿Qué es un hábito sustentable? Se refiere a la cualidad de poderse mantener por si mismo, si ayuda del exterior y sin agotar los recursos disponibles.

CONCLUSIÓN

Consejos.

- Menos compras, más tiempo libre.

- Podes comprar y comprar cosas, no vas a sentir más felicidad.

- Cuando compras menos, ayudas a la ecología en menor uso de energía, de agua y de materias primas.

- Reciclar y reutiliza las cosas que todavía sirven y son útiles.

- Comprar verduras y frutas de estación, son más barata y frescas. Compra siempre sin envasar.

- Cambiar la recomendación publicitaria de los diarios y revistas por la del almacenero del barrio o la de la vecina.

- Elegir los productos locales, aseguran que va a ver mano de obra para tus vecinos.

- Menos envases de plástico, mejor. Usa bolsas reutilizables.

- Cambia todo a lectura electrónica, más económica, menos basura, más dinero para el autor.

- Aprender a leer las etiquetas. Comprar electrodomésticos con menor consumo energético.

- Enseña a cuidar el medio ambiente.

- Aprende como gastar menos agua, menos energía, y usar menos químicos.

- Unirse a todos los boicots que se organizan contra las empresas que sacan provecho ilícito por su posición dominante en el mercado.

- Censurar a todo programa de televisión que denigra los conceptos primordiales de la cultura de nuestra sociedad.

- Elegir el Banco que tenga un servicio digno, barato y ético.

- Apoyar públicamente la ampliación del transporte público, las bici sendas y las veredas.

- Comenzar a tener una posición activa en la defensa de lo público. Pedir más plazas, parques, escuelas, hospitales, teatros, caminos, cloacas, agua, y más.

- Cambiar los hábitos, dejar el cigarrillo, y empezar con más ejercicio, más escaleras, mejorar la dieta para comer sano, buscar a amigos, darle todo el tiempo a la familia y pareja.

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