Exzplique claramente como Arcor ejecuta el proceso de la segmentación (macro y micro segmentación del mercado)

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Tales han sido sus buenos resultados en el país, que desde la firma aseguran que de aquí al año 2018 pretenden tener 100 franquicias a lo largo de todo Chile, lo que equivale a más del doble de los locales que tienen actualmente. Esto deja en evidencia cómo la industria de las heladerías continúa en expansión en el país, pese a que actualmente los chilenos ya consumen 145,2 millones de litros de helado al año.

Con esta referencia ARCOR pude entrar a la pelea de manera muy fuerte gracias a su cadena de materia prima lo cual le permite competir a precios más bajos que la competencia y esto es un aliciente para posicionarse en el mercado de los helados con una fuerte marca gracias a su referencia con las golosinas.

Al ser el manager product buscaría atraer a los clientes con productos que ellos reconocen es decir, utilizaría las golosinas como referencia por ejemplo los chocolates en este caso bom o bom, crear sabores que la gente reconozca y se les sea familiar y por lo cual saben que es rico y es una compra segura para ellos, quizás un ejemplo seria lo que hizo Nestlé con su chocolate sahne Nuss el cual paso de ser un simple chocolate a ser un helado que la gente reconoce por su rico sabor.

Buscaríamos acercar a la gente al producto para que se les haga muy ajeno y no les produzca desconfianza, también esta las estaciones del año las cuales esta claro que influyen en el consumo de helados y aquí la idea o la propuesta seria crear helados o paletas alto en vitamina C lo cual es hace llamativo para las personas y es un plus para la vente en una época tan complicada como es el invierno.