Función de la planeación de medios . Apertura

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Ventajas

Verificación del canal visto por el encuestador en el momento* Económicamente accesible* Muy aplicable en mercados muy pequeñosDesventajas* Medición restringida de horario * Solo mide personas que se encuentra en el hogarEncuestas recordatorios* Mide todos los horarios* Mide exposición fuera de casa

Desventajas* Sega top of mind* Canales con mayor rating sobrestimado* Sujeto a recordación* Tiende a ser aspiracional* No permite comprobación

DiariosSe realiza una selección de hogares representativos de la muestra elegida. Se dejan los diarios con una matriz entre horarios y miembros de familia por periodos de 15 minutos para saber en qué horario(s) y canal(es) se concentran los televidentes. Se ponen en sobres y se envían por correo a la oficina de la empresa encargada de realizar el procesamiento de la información. Una ventaja primordial es que permite segmentar horarios

Ventajas* Mide todos los horarios* Proporciona ratings personales* Mide hábitos y tendencias* Análisis de alcance y frecuencia* Proporciona ratings más precisos por periodos de 15 minutos* Se toma como base de los ratings el número total de tele hogares* Mide todos los miembros del hogar* Ofrece una gran estabilidad de datos por ser muestras grandes* El lector óptico que realiza el procesamiento de la información reduce margen de error por factor humano* El tipo de muestra es un panel* Se pueden observar cambios de hábitos en la recepción

Desventajas* Costo elevado* No confiable para niños menores de 6 años* Tiende a ser recordatorio con todas las ventajas de esta metodología* Exige rigurosos sistemas de control, supervisión y capacitación* Ratings sobre estimados en periodos de 15 minutos

Set MeterIntroducido por primera vez en Brasil en 1970. Consiste en un medidor electrónico que se conecta en el sintonizador de la Tv, registra todos los cambios de canal

* Proporciona ratings hogares, más personales* Lleva información en un disco

Ventajas* No hay error humano* Sistema electrónico inalámbrico inalterable* Ratings exactos por minuto* Mide 24 horas, 365 días al año* Ratings hogar* Permite análisis de alcance y frecuencia* Considera ausencia en hogares, aparatos reales encendidos* Muestra panel que permite medir hábitos y tendencias sobre el tiempo * Captura de información rápida y oportuna* Controles de supervisión estrictos en campo e informática

Desventajas * Costos muy elevados* No ratings personales* No permite exponer la exposición fuera de casa