Importancia del producto. Conceptos de productos

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primas.

-Equipos pesados.

-Equipo auxiliar.

-Partes componentes.

-Materiales.

-Suministros.

-Servicios industriales.

1._Calidad de producto. Dimensiones:

a. Nivel de calidad, capacidad del producto del producto para conseguir resultados acordes con una función: durabilidad, confianza, precisión, facilidad de uso y de reparación. (Siendo el caso de que el producto es comestible, solo se basará la calidad del sabor, textura y otros pequeños detalles).

b. Consistencia, entrega del nivel de calidad esperado por los clientes (“ausencia de defectos y variaciones”).

2._Diseño del producto.

Hay empresas que han integrado el diseño en su cultura corporativa, constituye una poderosa arma de marketing. Diseño no solo es la apariencia del producto, también se le puede considerar la utilidad de la misma. Yo optaría por invertir en el diseño de productos/servicios porqué así darán buenos resultados.

3._Diferenciación del producto.

“No todos los productos de la misma clase son iguales”. La diferenciación trata de resaltar las características del producto, sustanciales o accesorias, que contribuyan a que sea percibido como único.

Allá fuera donde encontramos productos día a día, veremos las vías de diferenciación como son: el envase, publicidad, marca, precio, distribución o productos añadidos; o en la forma de entender y aplicar el marketing.

4._La marca. Concepto y finalidad de la marca.

Describo la marca como: como un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos que trata de identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores. La marca es un instrumento de protección legal y de apoyo a la estrategia comercial. La marca se compone del nombre y el logotipo.

- Logotipo: grafismo empleado para distinguir una marca, producto, empresa o cualquier organización o conmemoración. En general, combina el nombre completo y otros elementos (símbolos o emblemas) con un grafismo y colores determinados. Fin: fácil identificación y recuerdo del producto, marca o empresa.

- Nombre: parte de la marca que se pronuncia.

El significado del nombre usado contribuye a la aceptación y venta del producto. Características del nombre:

- Debe ser apropiado.

- Debe constituir en una o varias palabras que tengan un sonido agradable, sin dobles significados peyorativos.

- Debe ser fácil de reconocer, recordar y pronunciar (especialmente para la difusión internacional).

Con el paso del tiempo, la competencia se ha ido incrementando y esto hace que la marca de nuevos productos se vea obligadas a contratar empresas que se dediquen a etiquetar nombre o simobolo, esto ayudará a sobresalir en el mercado. Como respuesta a la proliferación de marcas, han surgido empresas especializadas en localizar el nombre adecuado.

El valor de la marca.

· Una marca fuerte tendrá un gran valor de marca si tiene lealtad de marca, conocimiento de marca, calidad percibida, fuertes asociaciones con la marca y otros activos como patentes, marcas registradas y relaciones con el canal de distribución. El valor alto de marca proporciona ventajas comparativas, conocimiento de marca y fidelidad, poder de negociación y posibilidad de extender la marca.

· Relevancia de la gestión de la marca.

· Valor de la marca para los clientes.

· Valor de la marca para la empresa.