Investigacion de mercado.

...

económica según el tipo de sector de la sociedad al que quiera captar.

2. Investigación concluyente o cuantitativa: Investigación más puntual y objetiva que se realiza mediante encuetas a grandes grupos o individuales, telefónicas, por e-mail, entre otras., en la cual se obtiene estadísticas numéricas y de esa forma conseguir que la empresa pueda decidir cómo actuará y fijar un objetivo acorde a los resultados que obtuvo.

3. Investigación primaria: Es conocida también como investigación de campo la cual realizan las empresas que se dedican al estudio de la información de la competencia acerca de cómo se maneja, cuanto produce, a quienes le vende, a que clase de clientes capta, entre otras.

4. Investigación secundaria: es conocida también como investigación de gabinete, la cual consiste en conseguir información pública y que cualquier persona pueda tener acceso o que recurra a la investigación de otras empresas.

5. Investigación continua: Investigación periódica que se realiza en el mismo sector geográfico para detectar cambios en las preferencias, realidad económica del lugar y cada factor que altere sus gustos.

6. Investigación puntual: Investigación especifica y puntual que se realiza a un grupo de personas determinadas para obtener información sobre un producto determinado.

Técnicas de investigación de mercado

1. La encuesta: método que consiste en una serie de preguntas de forma oral o escrita que se realiza con la finalidad de la obtención de información necesaria para la investigación con el objetivo de analizar un grupo de muestreo que represente su mercado objetivo.

2. La entrevista: técnica usada para la obtención de información mediante una serie de preguntas en forma verbal que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.

3. La técnica de observación: esta técnica consiste en la observación y análisis de personas, fenómenos, hechos, casos, objetos, acciones, situaciones, entre otras que facilitan conocer el verdadero comportamiento de adquisición, los hábitos de uso y patrones de compra de sus clientes.

4. La prueba de mercado: consiste en realizar un estudio previo a un lanzamiento de un producto, servicio, idea, publicidad, entre otras., para evaluar el nivel aceptación y reducir el riesgo de que no tenga la suficiente demanda a la hora de su introducción en el mercado.

5. Sondeo: consiste en una interrogación oral de preguntas sencillas y objetivas a una pequeña muestra de personas con la finalidad de obtener información más directa objetiva y sencilla necesaria para la investigación de mercado.

Recolección de datos y análisis

Recolección de Datos: es la recopilación de la información necesaria para llevar a cabo el estudio o análisis para el proceso de toma de decisiones que debe realizar una empresa. Este se lleva a cabo mediante una serie de técnicas de investigación de mercado tales como: la encuesta, la observación, la entrevista, la prueba de mercado y el sondeo dicha información cuando es recolectada pasa a un análisis que lo lleva a una toma de decisiones por los resultados arrojados.

Análisis de datos: Es el estudio de los datos obtenidos mediante las técnicas de investigación de mercado lo cual conlleva a un a una serie de respuesta que son tomadas en cuenta a la hora de la toma de decisiones.

Aplicaciones de la investigación de mercado

Es aplicada para realizar estudios resolver los problemas que más aquejan a las empresas en relación con sus mercados y sus productos, precios, sistemas de distribución y estrategias de promoción. Esto a su vez mejora la toma decisiones acertadas en el campo de la mercadotecnia. A su ves es usado para determinar objetivos y desarrollar planes de acción para contrarrestar los nuevos planes de la competencia