La utilidad de las asociaciones de investigación de mercados

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ofertas exclusivas y otros descuentos; el 77% investiga sobre productos y servicios; el 65% lo hace para reseñar productos y sólo un 41% lo hace para jugar a videojuegos. No ofrece datos sobre estado socioeconómico o edad de las usuarias pero nos da una idea acerca una vía de promoción de productos o servicios destinados a la mujer como consumidora principal.

Otros datos puden ser de tipo temporales, como el artículo publicado en la web de asociaciónmkt realizado por diversas asociaciones de estudios de mercado como AEDEMO, ADEIMO Y ESOMAR, donde valora los parámetros para el total del sector, el tipo de investigación, tipo de industria que utiliza los servicios ofrecidos por estas asociaciones y el impacto de la administración pública para el año 2014.

Gráfica 1: Evolución del sector de investigación de mercados (fuente: www.asociacionmkt.es)

El estudio señala una mejoría del 0,7% respecto a años anteriores. El 83,3 % se destinó a investigación cuantitativa y apuntó un crecimiento del 4,3% en investigación cualitativa señalando un aumento del interés sobre el por qué de las cosas y no sólo el cuanto.

En el mismo artículo también encontramos datos espaciales:

Gráfica 2: Facturación a clientes por ubicación geográfica. (fuente www.asociaciónmkt.es)

Mientras que las cifras generales tienen una tendencia positiva, se observa una reducción de la facturación a clientes extranjeros. Se podría interpretar en una reducción de interés de empresas con sede en otros países en invertir en España. A pesar de la reducción en la facturación de Madrid, ésta sigue siendo la zona preponderante para empresas dedicadas a estudios de mercado y publicidad.

Bibliografía

• Mesa Editorial Merca2.0 (2015) El 86% de las hispanas acceden a las redes sociales por su familia, Web oficial de Merca2.0. Fecha de consulta 19 de Noviembre de 2015. URL: http://www.merca20.com/86-de-las-hispanas-acceden-a-redes-sociales-por-su-familia-y-amigos/

• Asociación de Marketing de España (2015) La investigación de mercados confirma su mejoría y el sector crece un 0,7% en 2014, web oficial de asociación mkt. Fecha de consulta 19 de Noviembre de 2015, URL: http://www.asociacionmkt.es/actualidad/investigacion-mercados-confirma-mejoria-sector-crece-2014/