Investigacion de mercado Hortalizas El Campito

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Se mostraran datos estadísticos obtenidos en el área geográfica a partir de un muestreo aplicado por los consultores y apoyados por los propietarios de la empresa.

2. DATOS GENERALES

Nombre de la Empresa: Hortalizas El Campito (Hortalizas OBR)

Tamaño: Pequeña

RFC: FOPF860721XXXX1

Número de empleados: 4

Sector: Comercio

Giro: Industrial Agropecuaria, Comercial Mayorista y Minorista

Ubicación: Cajeme

Domicilio: Calle 300 SN Entre Meridiano Y Calle 1

Teléfono: 6442295301

Fecha de constitución: Octubre 2011

3. ANTECEDENTES

Hablando con el fundador de la empresa Hortalizas El Campito (Hortalizas OBR fundada por Francisco Javier Flores Amavizca) a través de una pequeña entrevista enfocada a los inicios de la empresa, menciona que, en el 2011 primeramente empezó como un huerto familiar para consumo propio, después se dieron cuenta que podría ser una fuente de ingresos teniendo la mayoría de los insumos para sembrar ya que eran agricultores de trigo, maíz y cártamo principalmente trigo también contaban con la maquinaria necesaria para llevar a cabo esta pequeña pero muy grande idea.

Empezaron sembrando cebolla, rábano, lechuga y calabaza sushini, al siguiente año comenzaron a importar semilla de USA para así agregar un poco más de variedad y a un costo de producción más accesible, tanto para ellos como para el consumidor.

El primer año observando que el proyecto funcionó bien empezaron a manejar más variedad de hortalizas y ampliaron su stock, tanto en minorista local como en mayoreo, manejando los siguientes cultivos:

- Cilantro

- Rábano

- Lechuga

- Repollo

- Cebolla

- Calabaza sushini

- Calabaza dulce

- Betabel

- Acelga

- Zanahoria

- Chual

- Ejote

- Naranja

- Mandarina

- Toronja

- Higo

- Naranja

- Mora

Al paso de 6 años de mantener el negocio se ha posicionado como uno de los mejores agricultores de hortalizas gracias al tamaño y calidad de sus productos orgánicos, utilizando humus de lombriz en sus cultivos para sustituir los fertilizantes químicos, lo que ocasiona que acudan agricultores vecinos y compren hectárea completa o surcos de algunos de los cultivos.

4. DESARROLLO

Para mantener su posición de liderazgo en los mercados, las empresas de todos los sectores industriales enfrentan permanentemente el reto del crecimiento, desafío que pueden lograr con estrategias adecuadas que les permitan incrementar sus ingresos y utilidades, garantizar los retornos financieros que demandan los accionistas y, sobre todo, ser competitivas.

Saber hacia dónde dirigir los negocios es el dilema que enfrentan las firmas y que pueden resolver en gran parte gracias a la consultoría estratégica.

Con el fin de apoyar a una pequeña empresa de la localidad decidimos enfocarnos en hacer una consultoría de mercado, para que los dueños de la empresa junto con nosotros poder detectar las áreas de oportunidad y fallas dentro de la empresa, así como hacer mejoras para que aumente su rendimiento.

La consultoría de mercado permitió conocer información que pensaban los clientes de hortalizas el campito, brindándoles información que algunas de las personas encuestadas no conocían, y ahora gracias a esto lo saben.

Como consultores es un gran placer ayudar a esta empresa familiar ya que los integrantes del equipo coincidimos que es una buena fuente de recursos para ellos y que ofrecen productos de una excelente calidad para la comunidad.

5. ANÁLISIS ESTADÍSTICO DESCRIPTIVO DEL CÁLCULO DE LA MUESTRA PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MUESTREO SISTEMATICO

Tipo de muestra:

[pic 11]

Donde:

n= tamaño de la muestra

N= número de habitantes (población INEGI 2010, 14136)

Z= valor Z a un nivel de confianza de 90 a 100% para generalizar los resultados de población

- 95%= 1.67

p= variabilidad positiva

- .5

q= variabilidad negativa

- .5

E= nivel de error (precisión)

- 0.05

CALCULO

[pic 12]

[pic 13]

Él cálculo realizado nos arroja la cantidad de 271.61, esto se divide por el estimado de miembros que consista una familia, el cual sería de 5. Entonces al final nos muestra que el número de encuestas a realizar serian un total de 54.32, redondeado a 55 encuestas.

Campo 5: 2,629 habitantes

Campo 2: 81 habitantes

Campo 30: 1,391habitantes

Campo 60: 6,242 habitantes

6. FORMATO DEL INSTRUMENTO DE RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN DISEÑADO PARA EL CLIENTE

CUESTIONARIO A CLIENTES DE LA EMPRESA “HORTALIZAS EL CAMPITO” PARA LA REALIZACION DE UNA CONSULTORIA DE MERCADOTECNIA.

NOMBRE: EDAD: COLONIA: