Investigacion de mercado. “INMEGA S.A.C”

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- Recopilación de datos de las fuentes secundarias

Para nuestro trabajo de investigación sobre “Nivel del posicionamiento de agroindustria la Morina con respecto a los jugos moro en el mercado de Chimbote y Nuevo Chimbote 2015”, hemos empleado como fuentes secundarias a la 3ª edición del libro “Investigación de Mercados: Técnicas y procedimientos de información para el marketing competitivo”, el libro “Fundamentos de Marketing”, datos estadísticos de la INEI (Instituto Nacional de Estadística e Informática) y los planos de la ciudad de Chimbote y Nuevo Chimbote.

- Recopilación de datos de las fuentes primarias

En nuestro proyecto de investigación, la recopilación de datos de fuentes primarias ha sido obtenida a través de las encuestas personales (cara a cara) que hemos realizado en distintas zonas, y como se mencionó anteriormente, se dividió en Chimbote y Nuevo Chimbote en Zona 1, Zona 2 y Zona 3. A continuación, se hizo un cuadro práctico para mostrar las áreas que contienen cada zona y la cantidad de cuestionarios que se realizó en cada una de ellas:

- CHIMBOTE

Es la unidad mínima de observación de la que se obtendrá información de las variables útiles.

ZONAS

N° DE MANZANAS

PORCENTAJE

%

N° DE ENCUESTAS

ZONA 1 (Acero, Casco Urbano, Bolívar alto)

117

11%

37

ZONA 2 (Los Pinos, 2 de junio, Laderas del norte)

93

9%

30

ZONA 3 (El Progreso, 21 de Abril, 12 de Octubre, San Isidro, San Francisco de Asís)

276

27%

90

ZONA 4 (Pueblo Libre, Miramar Alto, Miraflores Bajo, Miramar Bajo)

131

13%

43

ZONA 5 (Cuidad de Dios, Florida baja, Florida Alta, La libertad, Señor de los milagros, Reubicación, Miraflores Alto zona 1,2,3)

253

25%

84

ZONA 6 ( 15 De Abril, San Juan, Trapecio 1 y 2 etapa)

151

15%

50

TOTAL

1021

100%

334

- NUEVO CHIMBOTE

Es la unidad mínima de observación de la que se obtendrá información de las variables útiles.

ZONAS

N° DE MANZANAS

PORCENTAJE

%

N° DE ENCUESTAS

ZONA 1 ( 3 De Octubre, Las Lomas)

86

9%

34

ZONA 2 (Primero de Mayo, Las Brisas, Villa Hermosa, 7 de Julio, Villa María, Villa María sector A, Villa Jesús, Romero Leguía)

157

17%

65

ZONA 3 (Buenos Aires, Cáceres Aramayo, Las Casuarinas, Bruces)

124

14%

54

ZONA 4 (Los Ladrilleros, Mariscal Luzuriaga, Cipreses, Santa Rosa, Santa Cristina, San Rafael, José Carlos Mariátegui, Los olivos, Los Jardines, El Bosque, El Pacifico, Los portales , Banchero Rosii, Las Gardenias, Los Héroes)

163

18%

69

ZONA 5 (Los Felipe, California, San Diego, Las flores, Bellamar 1 y 2 etapa, Garatea 1 y 2 etapa)

210

23%

88

ZONA 6 ( AA.HH Las Gardenia, Villa Mercedes, Villa del Mar, Loa Jardines, Los Amautas, Los Delfines, San Luis 2 etapa, AA.HH Haya De La Torre, AA.HH Las Poncianas, 1 de agosto, Alejandro Toledo, Villa del Sur, Periodista, San Luis 1 etapa, Villa Magisterial)

175

19%

73

TOTAL

915

100%

383

Al considerar un tamaño de muestra, hemos tenido en cuenta una población finita de Chimbote (218 mil 542 habitantes), Nuevo Chimbote (137 mil 235 habitantes) de los cuales no consideramos a los infantes menores de 5 años (33 656 habitantes) y mayores de 60 años (31 031 habitantes); por lo tanto obtendremos una población de (355 mil 777 habitantes). Entonces, según fórmula para población finita por estratos, se obtuvo la muestra representativa de 717 personas, de las cuales se agregó a 45 personas más para que cubra las posibles depuraciones.

e) Técnicas de escalas

En nuestro trabajo de investigación se emplearon cuestionarios debidamente estructurados para obtener información específica y así determinar los gustos y preferencias de los consumidores de jugos envasados de Chimbote y de Nuevo Chimbote. Debido a que medimos las actitudes, se utilizaron escalas unidimensionales, se aplicaron