La publicidad y su papel en la sociedad: Ética y restricciones legales

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En el negocio de las comunicaciones los primeros que debemos reconocer nuestros errores y el alcance del trabajo que generamos somos los involucrados en el proceso: clientes-agencias publicitarias-medios de comunicación y autoridades gubernamentales.

el problema es que algunos (clientes-agencias) no han tomado conciencia en la situación socioeconómica del país y han elaborado campañas ofensivas, provocativas o bien carentes de cualquier principio ético.

Nos referimos en concreto a las empresas productoras de cigarros, cervezas y bebidas alcohólicas. No existen auténticos controles en el contenidos de sus anuncios ya que estos promueven falsos valores, frustraciones, triunfó en lo sexual y social así como situaciones no convenientes para los niños .

Existen eventos masivos como conciertos populares concurrido por jóvenes donde hay distribución de muestras gratuitas de cigarros asi como venta de alcohol a menores, que son organizados por ellos mismos para atraer a los jóvenes consumidores de estos. Eventos a los cuales asisten por la atracción y fácil obtención de estos productos. Esto nos lleva a pensar que en México falta mucha legislación que sancione a quien venda estos productos y a quien los consuma ya sea por venta a menores o por consumo en lugares públicos donde este no puede ser consumido.

La libertad de expresión y la opción de comprar lo que nuestras leyes aprueban son totalmente validas, pero no deseamos un México con jóvenes inculcados por valores malentendidos los cuales sean impulsados o promovidos por la publicidad.

Hay sectores donde la mera publicidad aprovecha la situación para realizar la misma distribución de tabaco o bebidas alcohólicas, estos sectores normalmente son donde hay un nivel educativo muy bajo, ya que estas personas no cuentan con el conocimiento de los daños nocivos que estos provocan para la salud y terminan siendo una fuente muy influyente en sus vidas.

La función de los medios es muy importante, dentro de estas existen ventajas y desventajas, como en la mayoría de las cosas, pero hay que tomar en cuenta que las desventajas a la larga pueden perjudicar al consumir u oyente, ya que Los medios de comunicación se usan para incentivar el consumo de las personas. Esto quiere decir que aunque no queramos, de una manera indirecta, nos están diciendo que sería bueno comprar algún producto, sin tener el conocimiento de si será bueno o no. También algunos medios de comunicación nos transmiten violencia, ya se directa o indirecta y esto puede repercutir en nuestras vidas de una manera negativa.

Si los medios exteriores no se ponen de acuerdo e implantan medidas que nos permitan rescatar el orden, deberá ser alguna institución oficial la que marque un nuevo reglamento en el cual se beneficien los consumidores, recibiendo información que realmente sea de valor.

Conclusión

Es importante hoy en día ser un consumidor bien informado para realmente valorar y justificar la acción de compra de un determinado producto, si es funcional, fácil de usar y seguro. El comportamiento del consumidor también es un factor determinante para generar publicidad. En la publicidad la repetición es fundamental para que el individuo se vea identificado y sacudido por la marca, es aquí donde él aprende a hacer uso del producto adoptándolo como suyo, ante esta situación es evidente que ante un estímulo siempre habrá una reacción positiva o negativa, esto tendrá un efecto en los publicistas que deberán educarse y tomar algunas medidas para conocer su público meta adecuándolo al entorno social

Si bien es cierto que la publicidad es un factor determinante para generar un consumismo en la sociedad, también la sociedad misma se encarga de generar esa cuota consumista por cubrir o satisfacer necesidades, sean necesarias o no. Dicho de otra manera el consumidor se deja influenciar por estereotipos, figuras o imágenes que muchas veces no son parte de nuestra cultura mostrando una vida de lujos para sentirte aceptados, reconocidos y parte de nuestra sociedad

sin embargo existen personas extraordinarias que se visualizan en esos estereotipos y se esfuerzan con el trabajo y educación para alcanzarlo o aproximarse a un nivel socio económico mejor que sus perspectivas normales de vida y eso lo puede generar la publicidad.

Es posible pretender que el consumismo lo podemos definir como el resultado social del sistema capitalista donde la acumulación de bienes es lograr un status y prestigio en un grupo social y es donde se genera todo este análisis, si realmente la publicidad cumple funciones como informar y educar o simplemente envicia y arruina la sociedad.