MACRO Y MICROAMBIENTE.

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PRODUCTO

La categoría de maquillaje en MAYBELLINE NEW YORK se divide en cuatro ejes: rostro, labios, ojos y uñas. Esta división ayuda a que los productos se agrupen para complementar el maquillaje y para hacerle más fácil la aplicación a la mujer. MAYBELLINE NEWYORK es una marca líder en máscaras, y blush en Colombia y pertenece a la división de Productos Gran Público de L’Oreal. Es una marca con tecnología estadounidense, joven y de calidad que es ideal para atraer varios segmentos de la población. Esta marca de maquillaje está orientada a mujeres de 15 a 50 años, de estratos 3, 4, 5 y 6 con un gran portafolio de productos que han liderado las tendencias a nivel mundial.

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SUPERSTAY Es un labial intransferible que no reseca los labios brindándoles una hidratación, gracias al bálsamo que contiene. Atributos y beneficios: Color luminoso y radiante. Intransferible por 16 horas. Es una fórmula de larga duración y alta elasticidad, permite que el color dure en los labios, inclusive después de comer y beber. Un bálsamo ultra acondicionador que mantiene los labios humectados y suaves. Fórmula no grasosa a base de siliconas que protege los labios. Este consta de 2 pasos: color luminoso y radiante y brillo y confort. En el mercado tiene un precio asequible de 28.000, siendo el más económico de los labiales de larga duración a diferencia del Color Stay de revlon $39.000, que es competidor directo de la marca.

5. ANALISIS DE SEGMENTACION DE MERCADO (documento)

Se tiene actualmente la Estrategia de segmentos múltiples, con la cual se atiende a los diferentes productos que ofrece la marca MAYBELLINE NEW YORK, con una ligera diferenciación en la mezcla de marketing según el producto específico.

Para el producto de Maybelline, SUPERSTAY en la cual nos enfocaremos la segmentación de mercado posee las siguientes características

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En el mercado de la belleza, los consumidores son personas, en su gran mayoría mujeres entre los 17 años en adelante, que se preocupan por su aspecto físico y buscan tanto una marca con una gran variedad, como una marca reconocida. Los colores de los lápices labiales cambian de temporada, y tienen una determinada rotación, por ellos Maybelline new york cuenta con una gama de productos para labios con características específicas y especiales para cada gusto, uno de los preferidos por los clientes es SUPER STAY.

Mujeres de un nivel socio económico alto, medio y bajo, ya que nuestros excelentes precios permiten acceder de forma fácil a los productos .En este Mercado los consumidores, buscan fidelidad de producto y esperan los mejores resultados basados en su necesidad de verse y sentirse bien.

Podemos derivar de ellos tres tipos de cliente, como son los de petición directa, los que solo están viendo y de petición directa dispuesto a quedarse.