Mercadotecnia digital

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Estrategia de comunicación

ANALIZAR Y DECIDIR CUÁL MEDIO SELECCIONAR Y EL RACIONAL DE LA ELECCIÓN

1.Analizar el objetivo de la campaña y evaluar qué ofrece cada medio: Imagen y posicionamiento o ROI

2.Evaluar la composición de audiencia del medio vs mi target group

3.Tomar en cuenta la cobertura del medio vs la distribución de mi marca

4.Analizar ¿Qué se hará?, ¿Cuándo se hará? ¿Quién lo hará? Y ¿Cuánto costará

5.Realizar la mezcla de medios digitales ATL, BTL (on y off line) y en mobile marketing a utilizar.

BTL on line- con promos online a través de envios (gánate una figura de acción al subir un video)

BTL off line- activación de venta en punto de venta a través de pagina o micro sitio.

- Negociación con vehículos

“en todas las plataformas digitales, el segmento que mas esta creciendo es el video en linea, ahí estan los consumidores de todas las empresas”

- John fareel (director de youtube latam)

- Es importante pensar en estrategias para plataformas moviles ya que el 50% del consumo viene de ahí. (boom mobile) – gabriel richaud (director IAB MX)

- Implementaciòn

- Se encuentra el mayor número de publicidad en redes sociales.

- El 97% ha visto publicidad en redes.

- La mayoría ve la publicidad a través de su laptop seguido de Smartphone.

- Análisis post compra.

Google analitics:

Es una herramienta de analítica web de la empresa Google. Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.

Google adwords:

Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas.

Remarketing y retargeting

Hacen alusión al intento de recuperar o repescar clientes potenciales y clientes finales los cuales han llegado a nuestros productos, hayan comprado o no, y ofrecerles alternativas mejores para potenciar la venta del producto que consultaban una vez abandonan nuestra web y se encuentran en otra

Retargeting:

Técnica más puntual que se enfoca en la comunicación o transmisión de un mensaje y se desarrolla en plataformas digitales principalmente.

Remarketing

Hace alusión a una técnica dentro de la mercadotecnia a través de la cual se vuelve a muestra al consumidor un producto o servicio por el que mostró interés previo, mediante diferente formas de comunicación que convive en distintas canales o plataformas.