Mercadotecnia - Evidencia

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- Identifica el tipo de consumidor para el producto y las necesidades básicas según la pirámide de Maslow.

La necesidad de este producto, es de necesidad social.

- Indica la estrategia del mercado objetivo que consideras debería emplear la empresa para el producto o servicio, para ello identifícalo con base en las siguientes caracteristicas:

Demográficas: edad, género, ciclo de vida, nivel socioeconómico, estado civil, etc.

Queremos atacar a las personas que perteneces a este nicho (mujeres y hombre de 18 a 25años, que hacen deporte, y pertenecen a un nivel socioeconómico medio) para hacer eso colocamos vallas publicitarias donde ellos viven, y tiendas en centros comerciales que ellos recurren.

Psicográficas: personalidad, motivos de compra, estilo de vida.

El tipo de persona, son jóvenes alegres, que buscan alternativas deportivas que les sea accesible obtener y les permita tener ese estado de estima social.

Por ocasión o tasa de uso (en función del comportamiento): ocasiones en que los consumidores hacen la compra o utilizan el producto. Puede ser por frecuencia de uso, ocasión de uso o tasa de uso.

Gracias a la accesibilidad del producto, los consumidores podrían cambiar de calzado mucho más frecuente, ya que el precio no representa un gran sacrificio para ellos.

Por beneficio: beneficios que los consumidores buscan obtener del producto. Justifica tu respuesta.

El beneficio que obtendrían es poder involucrarse en el mundo deportivo, con un producto de alta calidad, tecnología y diseño pagando un muy bajo costo.

- Desarrolla una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto o servicio elegido en la mente del consumidor (considera a la competencia).

Primer paso que hicimos fue lograr tener producto en punto de venta, para que eso suceda tuvimos que darles una buena oferta a los clientes, luego pasamos a dar a conocer la marca por medio de redes sociales, televisión y vallas. Nuestra campaña era promover básicamente el producto vs precio, concluyendo que RS21 era lo mejor que podías obtener de un producto deportivo por lo que estabas pagando. Luego pasamos más a adelante a tener dentro de los centros comerciales, nuestras propias tiendas concepto de la marca, para darle más prestigio a la misma. Luego pasamos a la etapa de mantener la marca, con mejores diseños y una campaña de publicidad activa.