Monopolio y holigopolio

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Por consiguiente, como lo afirma Oliver Hart (1995) citado por Montenegro & Torres (2007) el mercado monopólico, y en general todo el mercado, deben enfocarse en generar lealtad en el consumidor por lo cual se hace uso de elementos intangibles como la historia de la empresa, el logo, slogan y de manera fundamental, los derechos de autor. Es decir, convencer al consumidor que está comprando un bien o servicio único, de ahí que las empresas monopólicas tienen la libertad de poner el precio que consideren a sus productos, sin embargo tienen que tener cuidado con no excederse, buscando siempre la generación utilidades.

El mercado oligopólico y la interdependencia mutua

Por otra parte, “el oligopolio es un mercado dominado por un número relativamente pequeño de compañías grandes” (Keat & Young, 2004). De ahí que su poder radicar en su gran tamaño y dominio sobre el mercado, generando un control sobre el bien o servicio vendiendo a un porcentaje mayor de los usuarios totales.

En cuanto a la fijación de precios en los mercados oligopólicos, está determinado en gran medida por la interdependencia mutua “es decir que cada vendedor está fijando sus precios mientras considera explícitamente la reacción de sus competidores al precio que establece” (Keat & Young, 2004). Es decir que, tiene una libertad más restringida que los monopolios para fijar los precios, debido a que en los oligopolios son mercados altamente competitivos donde las decisiones deben ser tomadas de manera estratégica. Por ejemplo, en Colombia existen dos empresas de cine, Cinecolombia y Cinemark, si alguna de las dos decide subir los precios en los boletos sin tener en cuenta la reacción de la otra, tendrá una disminución drástica en los ingresos debido a que los usuarios irían a la empresa es más barata.

En consecuencia, según el modelo de Sweezy “la empresa que contemple un cambio en el precio puede abstenerse de hacerlo por miedo a que las cantidades vendidas se verán afectadas de modo tal que las utilidades disminuirán” (Keat & Young, 2004). En cuanto a estas decisiones, los administradores que hagan parte de un mercado oligopólico pueden evitar estos miedos aplicando estrategias como la de la Teoría de juego, en el cual se pueden establecer reglas de juego entre las organizaciones que integran el oligopolio.

Para hace más estables la fijación de precios en oligopolios, en la interdependencia mutua se recomienda realizar alianzas estrategias, debido a que “si la interrelación es más cooperativa que competitiva, las empresas pueden cobrar precios muy superiores al costo marginal y obtener grandes beneficios” (Agostini, 2011). Pero deben estar sujetos a reglas claras de compromiso ético y empresarial, de lo contrario se puede generar un ambiente de desconfianza si alguna de las empresas sube o baja los precios en beneficios propio, afectando a terceros. Estas situaciones pueden desencadenar una guerra de precios que afectaría directamente todo el sector.

Estrategias en los mercados “imperfectos”

Por consiguiente, la competencia en mercados “imperfectamente” competitivos se debe dar integrando variables como gustos del consumidor, ingresos, número de compradores, expectativas de compra, entre otras; las cuales son susceptibles de influenciar por medio de estrategias de marketing como la publicidad, promoción, canales de distribución, entre otros. Sin integrar de manera exclusiva y contundente el precio.

También, en algunas ocasiones los dos tipos de mercado se combinan para generar lo que se conoce mercado imperfecto denominado como “un mercado en el que las empresas son capaces de ejercer varios grados de poder de mercado debido a su tamaño y/o su habilidad para diferenciar sus productos de aquellos que venden sus competidores” (Keat & Young, 2004). Sin embargo, este grado de complejidad comercial se da por medio de estrategias fuertemente competitivas, enfocadas en la no estandarización del producto además, integrando las políticas públicas que facilitan este tipo de desarrollo empresarial. Por ejemplo, la Licorera de Caldas recibe un fuerte apoyo de las instituciones gubernamentales para controlar el mercado y ejercer sobre este un monopolio.

En conclusión, los mercados imperfectamente competitivos están influenciados por factores externos que determinan su crecimiento, además requieren de estrategias administrativas que le permitan controlar este tipo de mercados, en el cual se integran grandes cantidad de competidores a nivel local, nacional e internacional, principalmente porque se está en una economía global altamente competitiva.

Bibliografía

Agostini, J. (2011). MONOPOLIO Y OLIGOPOLIO: CAUSA DE LAS EMPRESAS CERRADAS EN VENEZUELA. ESTUDIO DE UN CASO EN EL ESTADO ZULIA. GRUPO SIDERPRO. Negotium, 46-73.

Keat, P., & Young, P. (2004). Economía de empresa. México: Pearson.

Montenegro, J. L., & Torres, J. B. (2007). “MARCAS” O “MONOPOLIO DEL CONOCIMIENTO”: LA NATURALEZA DEL TRABAJO EN LA NUEVA ECONOMÍA. Problemas del Desarrollo, 73-106.

Ramíre, C. A. (2014). Monopolio de licores y proscripción de destilados ilegales en Colombia. Antípoda(19).