Para lograr un desarrollo económico sustentable se debe tener una participación importante del gobierno, las empresas y a su vez los propios consumidores debido a que ellos muestran interés y preocupación por la situación actual del medio ambiente y

...

En cuanto a los canales de distribución, tenemos que son la herramienta de la mercadotecnia que relaciona la producción con el consumo y busca facilitar los productos de manera que lleguen al consumidor en el momento y lugar correcto.

Permite la utilización de los recursos de manera más eficiente en el ámbito ecológico, pues no sólo se hace que se utilicen materias primas necesarias sin ser malgastadas sino que facilita la canalización de los retornos de productos y los residuos para que puedan ser reciclados. La distribución significa una posible solución al problema de los residuos sólidos.

No sólo es necesario concientizar a las empresas para que reciclen sus residuos dentro o fuera, sino que también a los consumidores para que sigan este patrón en sus casas y reutilicen las cosas.

Los canales de distribución hacen más fácil la gestión de los residuos y permiten colocarlos para reutilizarlos y aprovecharlos, supone un ahorro de energía y por consecuencia la disminución del deterioro ambiental.

Finalmente, el último componente del marketing mix, la comunicación.

Es la transmisión de información que se realiza a través de diferentes medios más o menos directos y personales con el objetivo de estimular la demanda y poder informar, persuadir y recordar.

Hay que tomar en cuenta la orientación del producto, la orientación en el proceso, la orientación de la imagen y el hecho medioambiental.

Para lograr lo anterior se necesita utilizar la técnica que mejor le convenga a la empresa como podría ser publicidad, en la cual se utilizan argumentos ecológicos implícitos que llegan a ser bastante efectivos. Otra forma es la promoción de ventas, incorporando en el producto un beneficio añadido que incita al consumidor a comprar el producto de manera inmediata. Las relaciones públicas también se utilizan debido a su alto grado de credibilidad y su capacidad de persuasión.

La venta personal que es cara a cara consumidor – vendedor, hace que se hagan lazos de confianza y favorezcan la fidelidad del cliente, para que a su vez el mismo tenga conciencia de la mejora del medio ambiente y la reducción de los impactos en el ecosistema.

Otra forma de comunicación es el marketing directo que está hecho a la medida del consumidor y permitirá que el público objetivo conozca de forma inmediata lo que la empresa realiza y que el mensaje sea mucho más eficaz.

Como conclusión, el marketing ecológico genera un beneficio alto a largo y medio plazo pero su eficacia está en la dirección que la empresa tome dentro de la industria. Se tiene que encargar de integrar las estrategias del marketing convencional y enfocarlo al cuidado y la preservación del medio ambiente. El marketing ecológico no sólo busca vender sino también generar un mensaje de conciencia en los consumidores y preservar los recursos para generaciones futuras, ayuda a crear en las personas hábitos ecológicos y a satisfacer las necesidades que surgen a lo largo del tiempo evitando el deterioro del planeta.