Personalidad de Marca . Teorías relevantes

...

- Entusiasmo: audaz, energético, imaginativo, actual.

- Competente: Fiable, inteligente, exitoso.

- Sofisticado: de clase alta, encantador.

- Robustez: resistente, amante de la exploración a los exteriores.

Cada faceta está a su vez medido por un conjunto de rasgos. Cada rasgo se mide mediante una escala de cinco puntos (1= nada descriptivo, 5= muy descriptivo) rating .Esto ayuda a describir el rasgo que describa claramente la marca específica de interés. Por lo tanto, proporciona una exhaustiva lista de verificación como cuáles de estos rasgos o variante que funcionaría mejor.

A continuación se presenta la lista de rasgos pertenecientes a cada faceta:

• Realista (orientada a la familia, de pequeña ciudad)

• Honesto (sincero, Real)

•Sano (sana, original)

• Alegre (alegre, sentimental, amable)

• Audaz (atrevido, moderno, excitante)

• Animada (vibrante, fresco, joven)

• Imaginativa (imaginativa, única)

• Actual (independiente, contemporáneo)

• Fiable (confiable, trabajadora, seguro)

• Inteligente (Inteligente, técnicas, empresariales)

• Exitoso (éxito, líder, seguros)

• Upper class( upper class , glamorosa, buen mozo)

• Encantador (encantadora, femenina, suave)

• Outdoorsy (Outdoorsy, masculino, Occidental)

• Robustez (dura, resistente)

La personalidad de marca de Aaker escala no se basa simplemente en un concepto unidimensional, es decir, no sólo constituyen una característica de una marca sino que tiene un aspecto multidimensional colocando cada marca en un Escala con cinco dimensiones. Puede haber marcas que puede puntuación alta en una dimensión y baja en los otros o una marca puede puntuar alto en todas las cinco dimensiones.

Por ejemplo, Aaker ha identificado a Hallmark Cards con sinceridad, MTV con entusiasmo, Wall Street Journal con competencia y Nike con robustez. Este concepto de dimensión de la personalidad de la marca ayuda a los profesionales de una de las maneras como puede ayudar a comprender las percepciones y actitudes de los consumidores hacia la marca. Esto también permite diferenciar la marca del resto de sus competidores. Por último, esto conduce a un punto de diferenciación sostenible y da una ventaja competitiva es percibida como una marca de ser vigoroso, lo cual es muy difícil de emular.

Implicación gerencial.-

A medida que el mercado, las empresas necesitan distinguir su marca de la de los competidores. Enfoque de la personalidad de marca positiva capacidad mejorará la preferencia de marca, intención de compra y también armonizar la estrategia de marca en todos los productos. La gestión eficaz de la personalidad de marca a la luz de la horca en las condiciones del mercado y la expansión del mercado de la empresa, sin embargo, es crucial para mantener su posición y fortalecer las principales marcas estratégicas en los mercados internacionales.

Mediante la compra de una marca o llevar una marca o una marca de conducción, los consumidores experimentarán una sensación de apego a ella. La asociación de marca y personalidad afecta tanto a las preferencias de los consumidores y la intención de compra. Si el producto es de alta o baja participación, la importancia de la personalidad de la marca aún está allí. El establecimiento de fuertes personalidades de marca y distintivo para las diferentes líneas de productos ayuda a establecer sus identidades separadas.

La importancia de la personalidad de marca corporativa ayudará tanto de alta como de baja participación de las categorías de productos para tranquilizar al cliente. En el mercado internacional, una sola personalidad de marca corporativa actúa como fuerza integradora unificar distintas identidades de marca a través de las fronteras nacionales. Puesto que el efecto de la personalidad de la marca es mayor en productos de alta participación de la baja participación de los productos, la marca Aval ayudará a construir la personalidad de la marca.

Conclusiones.-

La personalidad de marca afecta positivamente no sólo la preferencia de marca del consumidor sino también la intención de compra. El efecto sigue siendo cierto para ambos productos de alta y baja participación. Pero el efecto de la personalidad de la marca es mayor en productos de alta participación de la baja participación de los productos. La personalidad de marca famosa puede ser probada por las empresas promotoras de la baja participación de los productos y por un fuerte argumento positivo sobre la marca en caso de alta participación de los productos. Pero estos aspectos aún no se han estudiado.

Por supuesto, aquí hay otras cuestiones que deben abordarse en relación con la personalidad de la marca. El efecto de factores situacionales, la personalidad humana, y otros los moderadores pueden ser estudiados. La emisión de publicidad, ad vehículo, regalos, cupones, otras promociones de venta también afectan la preferencia de marca y la intención de compra de baja y de alta participación marca. A veces la promoción del minorista también juega un papel importante para la compra de un producto. El embalaje y promoción en tienda también afecta la preferencia de marca. Así, un estudio integrado se puede llevar a cabo para encontrar la relación entre otros factores junto con las condiciones de participación y la personalidad de la marca.