Propuesta de Investigación de Mercados

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Las entrevistas en profundidad se realizan de manera individual a personas cuyas ideas, opiniones y valoraciones son relevantes para los objetivos de la investigación. Al igual que en el grupo de enfoque, el entrevistador se apoya en un guion previamente preparado pero no sigue un orden temático planificado de antemano.

El entrevistador se ocupa de que la entrevista esté focalizada correctamente en el tema de estudio; mantiene el interés y motivación del entrevistado; profundiza en las ideas, opiniones, actitudes y formas de pensar de los entrevistados sin influir sobre las ideas de los opinantes; es responsable de grabar las entrevistas y las transcribe en forma literal lo que es de gran valor para el posterior análisis y la interpretación, que se realiza de igual manera que en los grupos de enfoque. Las bondades de la misma es el mayor tiempo dedicado que se le da a una persona y no existe la presión ya que esta fuera del condicionamiento del grupo, y su mayor debilidad es que son muy costosas y a su vez resultan más extensas.

Ya que las entrevistas en profundidad son más costosas y se necesitara varias entrevistas, la herramienta a utilizar será el grupo de enfoque.

El grupo de enfoque es una herramienta muy poderosa para hacer estudios de diagnóstico en temas de imagen y comunicación. Los participantes son seleccionados según un perfil específico, dependiendo del tema a tratar. No se conocen entre sí y durante la reunión discuten sobre un tema propuesto por el coordinador, quien tiene la función de coordinar al grupo y conducir la reunión de tal modo que se cumplan los objetivos del estudio.

Las características más notables de los grupos de en foque son su agilidad, su profundidad, su potencial para adquirir visión estratégica de los temas, su enorme capacidad de diagnóstico, y su fecundidad para aportar ideas y concebir posibles líneas de actuación, entre otras. Su debilidad es reclutar a personas que verdaderamente les interese el tema en cuestión, y lugares que no podrían ser cómodos.

Como primer paso se debe determinar que segmento de la población que participará. Serán entre 7 u 8 personas, las cuales tendrán entre de 20 a 45 años, cuyas edades se ven más influenciadas en el uso del internet. Se reclutara a los participantes mediante invitaciones a través de correos electrónicos o vía de redes sociales, ya sea Facebook, twitter, entre otras. Realizando una compensación a los participantes, brindándoles comida y bebida durante la interacción.